小米入局短剧市场 - 独立短剧App“围观短剧”正式上线小米应用商城，由小米科技有限责任公司全资持有[1] - 该App明确打出“无广告海量短剧免费看”的宣传标语，与行业普遍依赖“广告+付费”的模式形成差异化[10] - 目前应用下载量已达2万人次，仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机上架[3] 公司战略布局 - 从早期的品牌营销升级为上线独立App，标志着小米的布局正从单纯的内容营销转向构建自身内容生态[1][10] - 此举旨在将用户留在自家生态系统内，提升用户黏性，并探索从内容生产到分发的全链路能力[10] - 小米此前已有试水，旗下品牌REDMI于今年7月联合出品了首部定制短剧《时空合伙人》[10] 行业竞争格局 - 短剧站上风口，互联网巨头争相布局，拼多多、淘宝、京东、腾讯等均已入局[11][12] - 字节跳动旗下红果短剧增势迅猛，截至2025年6月月活跃用户约2.12亿人，同比增长率高达178.99%[12] - 硬件厂商小米的加入加剧了短剧赛道竞争，未来竞争将是“生态协同能力”的比拼[1][10] 市场规模与前景 - 2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模[13] - 预计2025年市场规模将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元[13] - 行业竞争格局逐渐清晰，关注点转向流量稳定转化及拥有持续产出爆款能力的头部公司[13]