交易概述 - 开云集团与欧莱雅集团宣布在奢华美容和健康领域建立长期战略合作关系，交易总价值达40亿欧元（约合人民币332.5亿），预计于2026年上半年完成[3] - 合作协议包括欧莱雅收购Creed品牌、获得开云旗下多个标志性品牌的美妆与香水授权，以及双方成立股权各占50%的独家合资企业，探索健康与长寿领域的商业机遇[5][6] - 此次合作是美妆领域今年最大规模交易，反映出头部集团正通过出售非核心资产与精准并购重构竞争版图[3] 合作细节 - 欧莱雅收购Creed品牌，并获得古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）的美妆和香水授权[5] - 葆蝶家与巴黎世家的独家授权在交易完成后立即生效，古驰的50年独家授权需等待现有与科蒂集团的授权到期后生效[5][6] - 除美妆领域外，双方将成立合资企业，结合欧莱雅的创新能力与开云对奢侈品客户的深度理解，打造前沿健康与长寿体验与服务[6] 开云集团战略调整 - 开云集团于2023年正式成立美妆部门Kering Beauty，以35亿欧元收购Creed品牌，并计划为葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆推出香水产品[9] - 2025年上半年，开云集团整体销售额缩水，但美妆板块营收同比增长9%至1.5亿欧元，成为少数正增长点[9] - 开云集团CEO卢卡·德·梅奥上任后推行聚焦核心优势的改革，此次出售美妆业务是其剥离非主业、聚焦奢侈品创意实力的战略延续[7][10] 行业趋势：巨头业务重组 - 联合利华连续剥离非核心品牌，继今年5月关闭REN品牌后，10月14日宣布将高端护肤品牌凯诗薇（Kate Somerville）出售给Rare Beauty Brands[12] - 科蒂于2025年10月启动对大众彩妆业务及巴西业务的战略评估，该板块合计占销售额69%，其中大众彩妆业务年收入约12亿美元，巴西业务年收入近4亿美元[14] - 科赴（Kenvue）探索出售皮肤健康与美容部门约6个品牌，该部门2025年上半年销售额同比下滑5.6%，是公司三大业务中下滑幅度最大的部门[15] - 雅诗兰黛为彩妆品牌Too Faced寻求买家，该品牌于2016年以14.5亿美元收购，但因产品创新不足和本土化问题成为业绩包袱[17] 全球美妆格局变化 - 2024年全球美妆十强排名为：欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂、Puig、科赴[20] - 2025年上半年排名调整为：欧莱雅、联合利华、宝洁、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、LVMH、科赴、资生堂、Puig、科蒂，科蒂从第九跌至第十，Puig排名上升，Natura&Co跌出榜单[20][21] - 欧莱雅通过并购与高端化巩固龙头地位，其成熟的奢侈品美妆运营体系获得开云等奢侈品集团高度认可，形成强者恒强闭环[22][23] - 本土品牌珀莱雅提出双10战略，2025年上半年全球销售额突破80亿元，同比增幅超20%，虽与前十尾部有差距，但增速远超科蒂、科赴等公司[23] 行业核心逻辑 - 美妆巨头从规模扩张转向利润优先，放弃非核心业务，聚焦高毛利与差异化战略[19][23] - 欧莱雅靠并购与高端化巩固地位，Puig聚焦高端香水实现突围，开云与联合利华通过剥离非核心业务减负[23] - 全球美妆行业进入战略调整期，马太效应加剧，头部公司与尾部集团差异持续扩大[21][23]