阿迪达斯在中国市场的竞争地位变化 - 阿迪达斯在中国市场占有率从2021年的15%跌至2024年的8.7%，排名降至第四位，落后于耐克、安踏和李宁 [1] - 同期，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，安踏市占率从9.8%增至10.5%，李宁市占率从9.3%增至9.4% [1][2] 阿迪达斯业绩下滑的主要原因 - 终止与侃爷在Yeezy鞋上的合作对业绩造成重大冲击，该系列曾贡献公司总收入的8%和利润的40% [1] - 公司大中华区销售额连续8个季度下滑（2021年二季度至2023年一季度） [1] - 国产品牌崛起和国潮兴起使市场竞争加剧，国产品牌在产品质量上与耐克、阿迪达斯已无差距 [1][2] 阿迪达斯的中国市场复苏策略与初步成效 - 公司全球CEO比约恩·古尔登强调在中国市场销售的产品有95%是"中国制造"，并逐步实现中国原创设计 [2] - 中国团队话语权提升，古尔登上任后三年内四次访华，积极拜访中国官方机构以打通关系 [2] - 2023年二季度阿迪达斯大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元（约66.53亿元人民币） [4] - 同期耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [4] 中国市场对阿迪达斯的重要性 - 大中华区是公司第三大市场，2023年二季度营收占比13.4%，仅次于欧洲（33.6%）和北美（22.5%） [3] - 中国市场营业利润率高达22.7%，高于欧洲市场的21.9%和北美市场的12.8% [3] - 解决中国市场问题被视作全球CEO古尔登的重要KPI之一 [3] 阿迪达斯面临的挑战与竞争环境 - 竞争对手耐克也在向中国团队放权，其大中华区董事长同时兼任户外品牌ACG的全球CEO [5] - 安踏通过多品牌矩阵（包括FILA、始祖鸟等）保持强劲增长势头 [5] - 行业存在价格战压力，安踏2023年上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [5] - 国内运动品牌匹克因业务亏损实行阶梯式降薪，最高降幅达50% [5]