小米入局短剧市场的战略举措 - 公司于9月底正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告”和“免费看”两大卖点，截至10月25日下载量达90万次，但应用目前仅向小米手机用户开放[4] - 公司对短剧领域的关注始于2022年，最初通过安卓生态推出第三方短剧观看小程序“多滑短剧”，扮演分发渠道角色；真正涉足制作始于2023年5月，通过招聘短剧编剧等岗位开始布局，其中短剧编剧岗位薪资高达20-30K[7][9] - 2023年7月公司上线首部自制短剧《时空合伙人》，由Redmi牵头，并有公司高管亲自参演；新款APP“围观短剧”由小米联合创始人王川挂帅，显示该业务在内部的战略地位[10][12][13] 短剧行业的竞争格局与市场规模 - 短剧行业竞争白热化，早两年入局的红果短剧下载量已突破10亿次，月活用户接近2亿；优爱腾等长视频平台凭借成熟内容生态占据优势，马太效应显著[6] - 2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，1月份在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%，市场持续扩张但竞争空前激烈[15] - 字节跳动旗下“红果短剧”2024年6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超过优酷；腾讯、京东、阿里、拼多多等互联网大厂也纷纷布局，京东投入百万年薪招聘，阿里宣布投入千万元资金和超10亿流量扶持[22] 小米入局短剧的战略意图分析 - 公司入局短剧旨在补足“硬件+内容”生态闭环，利用MIUI、电视OS、车载系统等自有流量池，为硬件配备低成本、高黏性的“原生广告位”，从而提升整机溢价和用户停留时长[15] - “免费无广告”策略直击行业痛点，当前短剧行业普遍依赖付费与广告变现，频繁广告使用户产生疲劳；但该模式面临内容供给挑战，若优质原创剧集不足则难以留住用户[17][20] - 短剧可成为公司生态体系中的会员增值服务，通过品牌植入、内容联动、带货等新路径实现变现，而非仅依赖用户付费；红果短剧已在内测“短剧带货”功能[27] 短剧行业的发展趋势与挑战 - 行业面临内容同质化挑战，平台追求“快产快销”生产大量以“爽”为核心的模板化内容，内容价值难以沉淀，存在重蹈长视频平台覆辙的风险[28] - 未来转机在于跨界融合，短剧需与动漫、游戏、衍生品经济及文旅产业结合以拓展消费边界，从“碎片化爽剧”转变为IP生态的起点[28] - 监管趋严可能对公司构成利好，随着低俗内容被清理，行业环境更规范，有助于公司塑造“安全”、“健康”的品牌印象，并节省内容筛选成本[30]