今年以来，名创优品对标"泡泡玛特"的野心愈发明显：将旗下潮玩业务TOP TOY拆分赴港上市，在财报中定位自己为"以IP设计为 特色的潮流生活产品全球价值零售商"。同时，其新推出的MINISO LAND，动辄上千平米，在全国已经开设十余家门店，售卖的大 部分为IP产品，近期名创优品对这类店销售额的宣传可谓"铺天盖地"，称升级后部分门店的月销售额为之前的8-10倍。 不过，到底有多少人已经对这个"故事"买单还存疑，在看完叶国富这期节目后，有网友在雪球上写下感受，"和泡泡玛特就不是一个 维度的竞争，没有'尊重时间，尊重经营'的感觉。" 直观表达了不看好。 那么，名创优品为何要大举押注IP？如此高调宣传的背后逻辑是什么？它真的有可能成为下一个泡泡玛特吗？ 01 实探名创优品潮玩店：IP联名后产品价格翻倍，审美参差不齐 名创优品专门针对潮玩做的MINISO LAND，到底怎么样？ 凤凰网财经《公司研究院》在10月底探访了其北京首店。亮黄色的金属门头营造出复古又新潮的氛围，走进店里，便瞬间被各色毛 绒玩具所包围，从经典的小马宝莉、三丽鸥到时下大热的《黑神话：悟空》、Chiikawa，IP填满两层空间，种类的确丰富。不过或 ...