饿了么品牌更名事件 - 饿了么App内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1，新标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段[4][6] - 此次更名是阿里巴巴一系列整合动作的最终步骤，包括4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，8月业务架构调整将饿了么与淘宝闪购整合，以及10月骑手服装颜色从蓝色变为橙色[8] - 更名的核心在于战略定位调整，饿了么从此不再是一个独立的外卖平台，而是彻底成为淘宝即时零售的履约基础设施，标志着阿里即时零售战略整合进入新阶段[10] 阿里巴巴即时零售战略整合 - 品牌统一旨在解决饿了么长期以来独立获客成本高的问题，同时通过将“等几天”的快递与“等几十分钟”的闪购结合，丰富淘宝用户的消费场景[11] - 阿里巴巴在2023年8月进行重大业务架构调整，将原有的“1+6+N”业务分类收缩为四大类别，饿了么与淘宝闪购被整合为即时零售业务并纳入阿里巴巴中国电商集团[20] - 此次调整被视为阿里巴巴收缩战线、集中兵力、聚焦核心业务的表现，以应对过去十年业务扩张成果有限的局面[21] 即时零售市场前景与竞争格局 - 据商务部数据估算，2025年即时零售市场规模将大幅攀升至1.5万亿元，到2030年有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右[17] - 2024年双11期间，即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%，美团闪购排名第一，京东秒送和饿了么分别位列第二和第三[19] - 即时零售竞争已从单纯的外卖补贴战，升级为“电商供应链+本地门店+即时配送”的综合生态能力对决[22] 主要平台竞争策略 - 美团闪购凭借强大的本地生活流量巩固领先地位，双11期间与上万个品牌共建“官旗闪电仓”[23][25] - 京东依托其强大的供应链体系，在3C数码等品类建立优势，双11通过推出“秒送好物低至5折”等活动加码即时零售[23][25] - 阿里巴巴整合饿了么与淘宝闪购，意在将淘宝的海量用户与商品资源与饿了么的即时配送能力结合，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单量8000万单，拉动手淘8月DAU增长20%[25][26] 阿里巴巴即时零售业务预期 - 淘宝闪购上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，24小时售卖商品，SKU量级过万，2025年将是其首次参与双11的关键节点[23] - 公司预计未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量[26] - 马云的回归为阿里的即时零售之战增添看点，据透露其对闪购业务关注程度超出外界预期，甚至当前淘宝闪购所使用的Logo颜色也是他本人要求在当天完成调整的[12][14][15]