全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第三季度全球平板电脑出货量达到4004.1万台，同比增长5.1%，实现连续第七个季度增长 [2][5] - 市场增长主要受到中东和中欧地区强劲需求、中国消费者购买力支撑以及日本GIGA 2.0教育计划的推动 [2] - 尽管面临宏观经济影响，市场展现出强劲韧性，出货表现持续超出预期，过去两年保持连续增长 [4] - 消费者需求受到新品频繁发布、政府补贴、儿童与游戏平板需求增加、有竞争力定价及促销活动等多重因素推动 [4] - 2025年第三季度市场因海外节假日前的季节性备货以及亚太与中国的节日和双11促销活动而表现强劲，但预计第四季度出货将趋于平稳，增长有限，此趋势预计将延续至2026年 [4] 主要平板电脑厂商表现 - 苹果公司出货量达1427.2万台，市场份额为35.6%，同比增长0.4% [5] - 三星公司出货量为692.1万台，市场份额为17.3%，同比增长0.1% [5] - 联想公司出货量达365.8万台，市场份额为9.1%，同比增长23%，在主要厂商中领涨，主要得益于其在欧洲、中东和非洲地区商用平板业务的扩张 [5] - 华为公司出货量为319.8万台，市场份额为8.0%，同比增长11.5% [5] - 小米公司出货量为262.3万台，市场份额为6.6%，同比增长2.3% [5] Chromebook市场表现 - 2025年第三季度全球Chromebook出货量达到424.7万台，同比增长3.1% [2][9] - 联想在Chromebook细分市场表现领先，出货量达140.4万台，市场份额为33.0%，同比增长54.6% [9] - 宏碁以18.0%的市场份额位居第二，全球出货量为76.3万台 [9] - 惠普排名第三，出货68.2万台，同比下降15.3% [9] - 华硕位居第四，出货67.7万台，市场份额为15.9%，同比增长58.5%，受益于日本GIGA 2.0项目 [9] - 戴尔位列前五，出货47.8万台，市场份额为11.3%，同比下降23.0% [9] 区域市场与教育领域动态 - 日本政府的GIGA 2.0教育计划带动了Chromebook平板电脑的出货激增 [2] - Chromebook在教育领域的部署正在中欧、东欧以及北美地区扩大 [8] - 北美K–12教育设备市场呈现分化格局，一部分学校主要使用Chromebook，另一部分则继续依赖iPad [8] - 美国的教育经费预计将更多来自州或地方政府，这将为Chromebook出货量带来持续推动力，例如纽约市与戴尔和T-Mobile的合作，在本学年为公立学校学生提供约35万台支持LTE/5G连接的Chromebook [8]