进博会与公司战略 - 公司作为“进博会推荐咖啡品牌”入驻多个国家馆，展现其参与全球咖啡贸易的创新活力 [2] - 公司公共传播总经理表示，希望以庞大的消费市场驱动多边贸易合作，与上游原产地共享发展机遇 [4] 全球与中国咖啡市场增长 - 自2010-2011咖啡年度以来，中国咖啡消费年均增长率达21%，远超全球年均1.8%的增长率 [4] - 中国有望成为全球最大的咖啡市场之一，并正成为全球咖啡产业的增长引擎 [4] - 埃塞俄比亚数据显示，中国已从其咖啡第七大进口国上升为第四大进口国，印证中国市场的快速增长 [4] 公司全球供应链布局 - 公司与巴西签订五年24万吨、价值100亿元的咖啡豆采购备忘录，以稳定高品质阿拉比卡咖啡豆供应 [6] - 公司是巴西咖啡豆在中国的最大买家，2024年采购量占巴西出口中国咖啡豆总量的约60% [6] - 公司在印尼设立“瑞幸咖啡专属生椰岛”，计划未来5年采购100万吨高标准生椰 [6] - 公司2024年在云南落成首个咖啡鲜果处理加工厂，并面向当地咖农开展种植、加工等培训 [6] - 公司在云南产区的咖啡豆采购量快速上升，2023年后意式拼配咖啡豆和咖啡鲜果采购增长显著 [6] 咖啡文化交流与品牌推广 - 公司举办两届巴西咖啡文化节，并落地巴西咖啡主题店、巴西咖啡博物馆，促进中巴咖啡文化互鉴 [7] - 公司依托全球2.6万家门店和增长中的客户群体，打造原产地主题活动，推动消费与产地的深度连接 [7] 行业发展趋势与公司定位 - 中国咖啡企业成为链接全球产区与本土消费的桥梁 [4] - 公司以新兴市场为机遇，以产业创新为动力，其全球原产地布局开创了全球南方多元合作的新时代 [10]