本田在华纯电动汽车战略调整 - 公司计划将原定于2025年12月前推出的纯电动旗舰车型推迟至2026年以后发售 [2][5] - 推迟背景是使用中国本地开发专用底盘的“烨”系列首款车型于2025年3月发售后市场表现不佳 未能达到月销约1万辆的畅销标准 [2][4][5] - 原计划由东风本田和广汽本田分别推出的第二款旗舰纯电轿跑“GT”将延期 目前正在确定延期时间 可能推迟1年左右 [2][4][5] - 受第二款车延期影响 该系列第三款及后续车型的发售时间也将随之推迟 [5] 本田在华市场竞争态势 - 公司在中国市场面临与比亚迪等本土企业的激烈价格竞争 处于“一家独输”的局面 [2][5] - 2024年1月至9月累计在华新车销量为467,867辆 同比大幅减少20.5% [5] - 同期 丰田汽车销量为1,301,700辆 同比增长4.9% 日产汽车销量为457,138辆 同比减少8% [5] - 中国企业正通过扩大降价幅度和积极投放低价新车型来抢占市场 [5] - 尽管本田CR-V等主力车型销售坚挺 但受“烨”系列销售低迷影响 公司表示“处于难以展开反攻的状态” [5] 产品竞争力与战略影响 - “烨”系列首款车型起售价为19.99万元 与同级别车型相比价格较高 尽管加入了一些功能以与中国车企产品竞争 但销售情况依然不佳 [4][5] - 公司认为第二款车在价格竞争力方面也低于当地企业 因此将重新调整包含性能在内的企划开发 [5] - 中国是公司的主力市场 占其全球汽车销量的两成 与中国市场相关的战略调整将迫使其修改整体的纯电动汽车战略 [5] - 公司提出了到2035年在中国实现所有新车纯电动化或燃料电池化的目标 到2040年将这一目标扩展至全球 [5]