抖音平台对茅台酒销售的价格治理行动 - 有媒体报道抖音平台通知酒商，销售茅台酒若低于市场行情价将按"假货存疑"处罚，包括达人自行补贴的低价促销也在禁止之列 [3] - 抖音电商相关负责人澄清相关传言不实，属于误读，平台实际发起的是针对利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题的治理专项行动 [4] - 平台治理行动重点针对以"虚假低价"为噱头的违规引流行为及有假货嫌疑的异常低价行为，已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个 [4] 白酒行业当前所处的深度调整期 - 行业处于"政策调整、消费结构转型、存量竞争"三期叠加的深度调整期，头部企业优势扩大 [5] - 2025年1—6月，白酒规上企业887家，同比减少100多家；产量191.59万千升，同比下降5.8% [5] - 同期行业销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润876.87亿元，同比下降10.93% [5] - 在消费需求减弱的背景下，白酒市场信心和行业整体动销的压力增大 [5] "双十一"电商促销对白酒行业的影响 - 头部品牌白酒产品成为电商平台价格战的"重灾区" [6] - "双十一"被视为渠道价格体系的"压力测试"，线上销量只占行业10%左右，对上市公司报表影响有限 [6] - 线上甩货会进一步倒挂价格、击穿经销商利润，延后线下补库存意愿，体现为"价格踩踏"与"渠道信心继续失血" [6] - 有酒商认为抖音的规定将遏制"赔本赚吆喝"的畸形竞争，缓解库存贬值压力 [6] 飞天茅台的价格体系与销售渠道 - 53度500毫升飞天茅台在官方渠道的指导价为1499元/瓶 [7] - 在京东平台的自营店该产品仍需预约抢购，而第三方店铺价格在1700元左右 [7] - 截至11月10日，2025年出厂53度500ml原箱飞天茅台价格约为1660元/瓶，散装价格约为1640元/瓶 [7] - 贵州茅台官微公布了包括i茅台APP、天猫、京东等在内的官方及合作线上销售渠道 [7] 行业专家观点与未来展望 - 白酒行业正处于"加速探底、持续出清"阶段，近期股价反弹更多属于"政策预期+估值修复"而非基本面反转 [6] - 头部酒企控货保价，飞天茅台批价短线止跌，缓和了市场对"价格继续崩塌"的担忧，真正业绩拐点或需等到2026年春节后 [6] - 抖音的价格管控可能引发连锁反应，其他电商平台或跟进出台价格管控措施 [8] - 围绕茅台的价格博弈本质是传统渠道体系与新型电商生态的深度碰撞，其走向或将重塑中国高端白酒的市场规则 [8]