今年双11又热闹起来了。 双11第一周期，据易观分析测算，五大电商平台成交额整体增幅达到了11.4%。好几家平台又开始举 办双11晚会，双11开卖当周，全国快递业务完成量同比增长10%。甚至，两家平台就"主动比价"问题 吵翻了全网。 如此"激烈"的大促已经多年未见。有媒体人撰文感慨："今年双11，感觉电商行业一夜梦回五年前 了？" 淘宝天猫既是新模式的积极推动者，也是大促的重要主场。过去半年间，创新为它带来的商业势能有 目共睹。 第三方机构数据显示，淘宝APP日活用户数 （DAU） 在今年8月淡季同比增长了20%，10月15日预 售开启当天，淘宝的DAU更飙升至6亿。双11第一周期，天猫的节奏没有提前，但份额在五大平台中 仍占49%。而阿里巴巴股价与年初相比更接近翻倍。 梳理过去一年的变化，可以看到淘宝天猫为这轮变革做了大量规划与准备，包括实施"品牌扶优战 略"，大促用直降代替满减，开拓外部合作，大力投入闪购和AI等 ，不一而足。 这也带来了新的思考。电商，乃至整个互联网行业，已经走出"内卷式竞争"阶段，走进了下一个转型 期。所有的参与者都必须紧跟时势，而其中最有创见的，将制定游戏规则。 双11的新"地基" ...