抖音电商专项治理风波 - 抖音电商发布《关于酒水版本专项治理公告》，针对使用恶意营销手段售卖“海外版”酒水的创作者进行专项治理，处置措施包括直播间中断、商品下架、关闭电商权限、冻结佣金和扣除违约金等[7][8][10] - 平台澄清传闻属于误读，实际启动的是针对茅台酒虚假宣传的治理行动，重点打击以“虚假低价”为噱头的违规引流和存在假货嫌疑的异常低价销售，已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个[13] - 此次风波是电商平台消费节大促期间白酒线上价格乱象的集中爆发，部分非授权商家通过灰色供应链拿货，以低价抛货清理库存，甚至存在“真假掺卖”的行业潜规则[15][16] 白酒行业价格乱象与市场现状 - 双十一期间飞天茅台在电商平台出现价格倒挂，个别商家打出1299元的“地板价”，而同期散瓶茅台批发参考价约为1640元，原箱价约为1670元[15] - 《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年1月至6月，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑，行业平均存货周转天数达900天，同比增加10%，60%的企业面临价格倒挂，800元至1500元价格带倒挂最严重[24] - 白酒行业掀起针对电商渠道的集中整顿，习酒、五粮液等十几家酒企相继发布公告，公布官方授权销售渠道并对非授权店铺进行点名[24] 行业应对与转型趋势 - 茅台公司针对“回流酒”现象强化市场管控、加大整治力度，暂停部分渠道供货，并提示消费者认准官方正规渠道购买[19][20] - 政策层面加强监管，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》，剑指电商平台的不正当价格竞争[26] - 渠道变革从“压货模式”向“动销为王”转型，茅台通过统计经销商库存、调控发货节奏稳定价格，部分酒企采用“先货后款+佣金制”重构利益分配逻辑[26]