行业核心观点 - 当前电梯广告行业盛行“傻瓜式广告”，其特征为高频次、无创意、洗脑循环的播放模式，反映出企业营销策略的懒惰[3] - 这种营销方式过度依赖单纯暴露效应提升品牌认知度，但忽视了广告的审美价值和与消费者的有效沟通，将消费者视为被动信息接收器，导致广告沦为噪音并可能引发消费者负面情绪[1][3] - 尽管分众传媒凭借此商业模式创造了巨大的经济价值并登顶A股自由现金流榜单，但行业需反思其可持续性，优秀的广告应尊重受众智慧，通过创意积累品牌资产而非强行侵占注意力[3][4] 行业现状与问题 - 公众对电梯广告的不满情绪日益加深，具体表现为对无脑循环、公共空间过度商业化以及劣质信息“围剿”的积怨，上海大学生的行为艺术是此情绪的集中体现[2] - 电梯作为日常工作生活的过渡空间，其环境正变得越来越嘈杂，高分贝、不断重复的广告语让消费者无处可逃[2] - 心理学研究指出，单纯暴露效应虽能提升品牌认知度，但往往伴随负面情绪，以入侵而非吸引的方式进入消费者心智背离了建立长期品牌价值的初衷[3] 优秀广告案例与行业方向 - 优秀广告的典范如苹果公司1984年的《1984》广告，其特点是不讲产品细节，而是通过叛逆的方式宣告品牌理念，尊重受众智慧[4] - 经典广告的共同点在于或提供有价值的内容，或传递真诚情感，或表达企业哲学，凭借创意赢得喜爱，在带动销量的同时积累品牌资产、丰富公共文化[4] - 在移动互联网重塑的注意力经济时代，品牌需要与社会互动，走向价值共创，将公共空间塑造成被尊重、富有文化质感的场所[5] 行业领军企业表现 - 中国电梯广告领域龙头企业分众传媒在2024年首次登顶中国A股上市公司自由现金流榜单榜首，其现金流的制造能力堪比贵州茅台，凸显了该商业模式巨大的经济价值[4]