抖音平台治理行动 - 抖音平台对违规超低价、误导式销售茅台商家提出整治，搜索“53度飞天茅台”已不再出现低价链接，价格回归正常 [1] - 平台下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他规格产品依然可见，部分商家收到通知称店铺在“等待平台研判” [4] - 抖音电商于11月10日发布通知，称茅台价格低于市场行情价将按假货存疑处罚，无论海外版或国内版，低价1瓶或达人自己补贴也不行 [8] 低价销售乱象背景 - 整治背景是平台内有商户以1499元乃至1299元超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑 [9] - “双十一”大促期间，一些商户未明确产品为海外版，在商品页面或直播间模糊表述、违规表述，此类情况在其他平台也存在 [10] - 国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到2000元以上，海外版近期价格多在1500元至1600元 [9] 茅台公司渠道管理策略 - 茅台管理层今年上半年曾率队到访京东、阿里，达成共识要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争，强化平台管理 [10] - 茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治 [10] - 在茅台线上授权平台中，淘宝天猫、京东因布局更早占据更大份额，拼多多未与茅台官方达成授权合作，美团今年刚进入电商大促 [10] 抖音与茅台合作进展 - 抖音近年跟进动作密集，去年从系列酒入手与茅台建立官方合作，去年8月茅台酱香酒抖音旗舰店首次开展直播 [11] - 今年7月，双方进一步开展联手营销，上线“茅台酱香本地生活”官方账号，将茅台系列酒宣传拓展到短视频、直播、达人推荐等形式 [11]