中国消费市场趋势 - 消费市场呈现两极分化：消费者更趋理性，性价比、质价比、耐用性成为决策关键词，同时情绪刚需如悦己、疗愈、身份表达驱动“非必要支出”增加 [1] - 情绪经济市场规模巨大，2024年中国情绪经济市场规模超过2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [1] - 消费者日趋理性，“双11”等传统购物节淡化，冲动囤货转化为注重性价比的按需购买，折扣融入日常消费场景 [1] 品牌战略与消费者连接 - 企业应聚焦核心业务，从中发掘创新增长机遇，一切以消费者服务为核心，迅速捕捉消费者购物渠道变化以保障品牌持续增长 [2] - 在竞争激烈的行业中，保障产品质量是基础，创意是实现差异化最有魅力的地方，将能量投入真正打动消费者的产品设计或沟通体验，是品牌长期扎根的关键 [2] - 消费品牌需在理性消费的刚需品场景和感性消费的情绪价值类场景中做出明确选择，试图“既要又要”没有活路 [3] 投资视角与消费洞察 - 过去五年消费领域最重要的核心点是从性价比走向价性比以及场景驱动 [3] - 未来消费品牌应围绕为消费者服务，基于消费者洞察生长，无论高端或国民品牌，都需面向目标消费群体找到优质与价格的平衡点 [3] - 当前中国消费趋势并非简单的升级或降级，消费者“购商”提高，理性支出（左脑部分）与对品牌美学、调性、文化及情绪价值的诉求（右脑部分）并存 [3]