文章核心观点 - 华为与广汽集团深度合作推出的新品牌“启境”，旨在通过“年轻化”与“科技化”双核战略，在中国高端智能电动车市场开辟新路径 [2][5][8] - 此次合作是传统车企与科技公司从产品定义到营销服务的全流程深度融合，被视为行业创新范式 [4][12][31] - 启境首款车型预计于2026年年中上市，凭借华为的技术赋能与广汽的制造底蕴，有望成为市场黑马 [20][30][31] 品牌诞生背景与战略定位 - 品牌源于2024年6月广汽董事长冯兴亚与华为创始人任正非的关键会谈，任正非提出新品牌必须“更年轻、更科技”的战略断言 [2] - 启境于2024年9月19日由双方高层共同揭幕，是华为与车企合作的“非界”新物种，也是广汽转型阶段的新押注 [2][4] - 对广汽而言，这是向华为学习、重构研发流程的机会；对华为而言，是其智能技术向“鸿蒙智行五界”外溢的试验田 [4] - 品牌定位年轻化，可与华为已有的“界”系列品牌形成差异化，科技化则是华为的天然长项 [11] 市场趋势与用户洞察 - 2025年中国新能源汽车渗透率已突破52%，即每销售两台车就有一台是新能源汽车 [10] - 智能汽车APP月度活跃用户规模达8627万，月人均使用47.5次，90后、00后新安装用户占比达48.2%，同比增加4.7% [10] - 20至29岁网民使用生成式人工智能产品的比例达41.5%，成长于数字时代的群体已成为智能技术消费主力军 [9] - 抓住年轻一代的喜好，在代际差异中迭代品牌内涵与营销表达，成为车企必须面对的课题 [11] 华为与广汽的深度融合模式 - 双方在2024年底签署深化合作协议，2025年1月实现合署办公，华为产品、营销、财经等团队已驻场与广汽团队同步办公 [12] - 合作模式被形容为从“搭伙做饭”到“拆厨房重搭”，是“嵌入式协作”，实现协同“0延迟” [12][16] - 华为将核心的IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）体系全面引入合作，确保从用户需求洞察到营销落地全链条协同 [13] - 所有产品均由华为操盘，从0开始全新研发，定位于高端智能新能源车 [12] 双方核心优势与技术基础 - 华为在智能汽车领域研发投入超200亿，团队规模8000人，乾崑智驾搭载量突破100万辆 [11][15] - 截至2025年8月，华为智驾用户累计辅助驾驶里程46.5亿公里，累计辅助泊车使用2.8亿次，累计避免可能的碰撞271万次 [11] - 广汽拥有28年造车经验，在整车制造、品质控制等方面底蕴深厚，并建成了“三合一”风洞实验室，利用AI提升自动化水平 [17][19] - 启境全系列将搭载华为乾崑智能化解决方案，其架构具备学习与成长能力 [14][17] 品牌进展与上市规划 - 2024年9月下旬，刘嘉铭被任命为启境品牌首席执行官，其拥有超过25年汽车行业经验，曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品企划 [22][25] - 首款车型由华为米兰美学研究所和启境团队近百人经过8个月时间打磨，并于2024年9月在新疆吐鲁番46摄氏度高温下完成极端环境测试 [26] - 品牌于2024年8月启动城市招募计划，召开招商大会，并发布首批面向核心40城的招商公告 [26][27] - 启境品牌将于2024年11月20日的华为乾崑生态大会上正式发布，首款车预计2026年年中上市 [20][29]