合作概览 - 蔚来旗下品牌firefly萤火虫联合芝麻信用与SUPEREV超级电动，于2025年广州国际车展推出国内首个信用订阅用车服务“firefly萤火虫7日汽车订阅” [2][3] - 此次合作标志着汽车消费从“产品购置”迈入“信用订阅”时代，是一次行业发展的里程碑 [5] - 芝麻信用分800及以上的用户可免高额押金和复杂材料，通过SUPEREV平台一键订阅，享受7天包含车辆使用权、NIO App社区、NIO House等在内的完整用车体验 [14] 汽车订阅模式分析 - 汽车订阅是区别于买车和租车的第三种用车方式，核心是以周期性付费获得车辆使用权，特征为高度灵活性、丰富选择性和更具优势的综合成本 [9] - 全球汽车订阅市场快速增长，规模将从2024年的80.9亿美元增至2029年的302.9亿美元，复合年均增长率达30.5% [11] - 中国汽车订阅市场预计在2030年达到20.8亿美元，2025至2030年的复合年均增长率为28.6% [11] - 该模式契合年轻一代从“占有资产”到“享受服务”的消费观念转变，助力车企商业模式从一次性卖车转向获取持续性收入 [12] 合作方角色与优势 - 芝麻信用为订阅服务提供信任基础，其“芝麻800”子品牌服务高信用用户群体，主张“免除、先试、影响力” [19][24] - firefly萤火虫以其高辨识度设计、越级安全配置和智能化空间，为体验式消费提供高品质物质载体，目标用户为注重品质的都市人群 [25][26] - SUPEREV超级电动作为中国汽车订阅模式的开拓者，搭建了覆盖“尝鲜体验—灵活用车”全周期的订阅产品体系，包括尝鲜订阅、灵活订阅和超长订阅 [16][28] 战略意义与未来展望 - 合作通过“高品质车型+高信用门槛+高标准体验”完成新品类的高质量心智渗透，旨在推动市场从“尝鲜”到“常用”的消费心智蜕变 [30][33][35] - 未来模式可扩展至更多品牌车型乃至不同品类（如SUV、MPV、跑车），并纳入更多服务权益，构建以出行为起点的品质生活会员体系 [37] - 信用订阅模式有望与智慧城市系统结合，基于信用数据实现便捷停车、充电资源优先调配等，融入智慧城市生态 [39] - 此次合作旨在推动汽车消费从“产品购置”到“服务订阅”的范式转移，勾勒随需应变的未来出行图景 [42]