茶咖联名市场态势对比 - 2025年上半年新茶饮联名事件数量从2024年同期的149起降至72起，降幅超过50% [5][6][7] - 2024年至2025年7月，主流咖啡品牌共发起92次联名活动，头部品牌平均每月推出1-2个联名系列 [6][7] - 瑞幸咖啡在24个月内完成24次联名，频率接近每月2次；库迪咖啡在同期完成14次联名，涉及小马宝莉、樱桃小丸子等经典IP [7] 咖啡联名市场表现与驱动力 - 2025年中国咖啡联名市场规模预计达到131亿元，其中二次元IP占比达40% [8] - 瑞幸与《玫瑰的故事》联名产品快速售罄，与Loopy联名的夏日饮品销量达167万杯 [8] - 联名活动助力咖啡品牌抢占年增长率超过30%的增量市场，例如瑞幸通过爆款联名在2024年新增逾1亿交易客户 [9] - 18-35岁Z世代是联名消费主力，35%的消费者愿为限量周边支付更高价格 [9] 咖啡联名策略升级 - IP策略呈现分化：瑞幸深耕影视、游戏等12个垂直领域，构建多元化IP矩阵；库迪聚焦经典IP以唤醒80后至90后情感共鸣 [10] - 2025年暑期档联名中，本土IP占比超过三分之二（38起/57起），凸显Z世代文化认同转变 [11] - 明星合作从代言升级为深度内容共创，如瑞幸联合李娜等明星推出低热量饮品系列，并公开热量配方 [12][14] - 跨界联名覆盖科技、健康、体育等领域，例如机器人手冲咖啡店提升出品效率，挪瓦咖啡联名游戏IP推出健康饮品 [15][17] 联名合作模式转型 - 合作模式从一次性流量收割转向长期价值共创，如瑞幸与《红楼梦》舞剧分阶段推出联名产品 [18] - 联名活动强调叙事与美学共创，瑞幸在《浪浪山小妖怪》上映后72小时内上线全套产品，激发用户二次创作 [21] - IP方深度参与合作全过程，如蓝瓶咖啡联名品牌方共同设计门店艺术装置，库迪与哪吒IP共创产品命名及周边 [22]