文章核心观点 - 本田飞度作为曾经的“国民神车”，其市场地位因中国汽车行业向新能源和智能化的转型而急剧衰落，销量从高峰期的年销超10万辆暴跌至月销仅3台 [5][7][12] - 公司产品曾经的核心优势（省油、高保值率、改装文化）在新能源车型的用车经济性和智能化配置面前已无竞争力，导致其被市场边缘化 [9][10][12] - 行业变革是公司产品衰落的根本原因，燃油小型车市场整体崩盘，新能源车对合资品牌形成碾压态势，公司产品的改款尝试也难以扭转颓势 [5][12][13] 燃油小型车市场现状 - 燃油小型车市场已严重萎缩，2024年10月该细分市场的冠军销量也不超过两位数，市场竞争者仅剩本田LIFE、大众POLO等少数车型 [5] - 公司产品在2024年10月仅售出3台，在燃油小型车市场中排名第三，反映出整个细分市场的崩溃 [5] 公司产品历史表现与优势 - 公司产品于2003年进入中国市场，凭借省油（低至5L级油耗）、好开、空间大等特点掀起热潮，2015至2019年连续年销量突破10万辆，单月最高销量达1.5万辆 [9] - 产品在二手市场保值率极高，2024年三年保值率仍达63.95%，在广州、深圳地区接近70%，被二手车商称为“硬通货” [9] - 产品具备优异的改装适配性，底盘调校均衡，发动机舱空间规划合理，背后已形成完整的改装产业链，是中国玩车文化的重要组成部分 [10] 公司产品销量下滑轨迹 - 销量下滑趋势显著，2023年10月销量为695辆，仅为比亚迪海鸥的七十四分之一，2023年年销量维持在5万辆以上 [7][12] - 2024年销量暴跌至1.4万辆，下半年销量跌至两位数并进一步下滑至个位数，目前据终端反馈已处于停产清库存阶段 [7][12] 行业变革与竞争劣势分析 - 新能源车型在用车经济性上形成碾压，A0级电车百公里电耗约10度，费用不足10元，使用家用充电桩成本更低，而公司产品百公里油耗在5L以上 [12] - 消费者需求转向智能化和舒适性，竞品如吉利星愿搭载Flyme Auto智能座舱，比亚迪海鸥配备高阶智驾系统，公司产品中控屏小、内饰显廉价，缺乏技术亮点 [12] - 公司产品8.68万元的起售价在缺乏优势的情况下不具备竞争力，2022年入门版车型删减扬声器和收音机等配置也导致口碑滑落 [12][13] 公司应对措施与市场前景 - 公司试图通过改款扭转颓势，2024年4月工信部网站出现新款飞度申报图，外观设计有较大调整，但市场反馈不一 [13] - 在国产新能源车碾压态势下，公司产品的改款可能难以成为救命稻草，产品恐将彻底退出市场主流 [13]