战略调整与业绩表现 - 公司提出"Burberry Forward"战略，核心目标是恢复品牌活力、提升业绩表现及推动长期价值增长 [2][3] - 战略实施期间价格策略经历调整：先尝试涨价未达预期，后转向降价折扣策略，目前决定回归常规季末促销，规模收缩、形式低调以提升盈利质量 [2][3] - 截至2025年9月27日的六个月内，公司销售额同比下降5%至10.32亿英镑，但调整后营业利润为1900万英镑，较去年同期4100万英镑的亏损实现扭亏为盈 [4] 区域市场表现 - 大中华区同店销售额在第二季度增长3%，扭转上一季度5%的下滑态势，为中国市场一年来首次恢复增长 [1][4] - 第二财季可比门店销售额同比增长2%，终结连续七个季度下滑；大中华区上半年同店销售额虽下跌1%，但第二季度增长3%，主要得益于中国情人节的消费热潮 [4] - 全球范围内，中国市场增长抵消了出境游人数下降的影响 [4] 销售渠道与客户增长 - 正价渠道新品销售亮眼，强劲表现降低了对折扣渠道的依赖，奥莱渠道的销售业绩下滑已被正价渠道优势完全抵消 [4] - 批发业务下滑幅度收窄，主要得益于高端品牌专营店、数字化平台等战略合作伙伴当季订单增长 [5] - 中国市场自然触达的客户增长129%，直接带动新客增长10%；全球范围内"Z世代"客群增长18%，中国市场的"Z世代"客群增长更为显著 [5] 运营效率与品牌定位 - 2026财年上半年库存水平下降24%，其中皮具品类去库存力度最大，带动公司毛利率回升，下半财年毛利率将因不再进行大规模折扣而改善 [5] - 公司已转向"隽永英伦奢华"定位，聚焦外套、围巾核心品类，同时巩固其他品类权威地位，品牌真实性与核心定位在中国市场被证实有效 [5] - 此前数年未能打动的客群正纷纷回流到店，转化率大幅提升，中国市场的表现尤为突出 [5]