核心观点 - 阿里巴巴通过将“饿了么”品牌焕新为“淘宝闪购”，并整合生态资源，推动即时零售业务从规模扩张转向效益提升和精细化运营，旨在抢占用户“送万物”的心智，巩固其在即时零售下半场竞争中的优势 [2][3][19] 初战战果：从规模到效益的落地 - 公司即时零售业务在2025年第三季度收入达229.06亿元，同比增长60%，成为营收增长关键引擎 [2] - 截至2025年8月，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月度交易买家数较4月增长200% [5] - 自10月以来，淘宝闪购每单亏损较7、8月份降低一半，同时保持订单份额稳定 [6] - 淘宝闪购非茶饮订单占比已提升至75%以上，笔单价较8月实现两位数环比增长 [7] - 公司目标是在三年后通过闪购业务带来万亿成交 [7] 深度整合：打破固有天花板 - 品牌焕新旨在将饿了么的线下履约能力与淘宝的“购物”心智深度融合，以“淘宝闪购”作为用户即时需求起点 [9] - 业务分工调整为：淘宝闪购承接淘宝、支付宝、高德等全域流量，饿了么专注作为全品类即时履约基础设施 [9] - 菜鸟供应链于10月接入淘宝闪购，在部分城市提供“小时达”服务；高德优化配送路径，订单准时率维持在97% [11] - 饿了么并入中国电商事业群，打通决策、数据和业务流，淘宝闪购成为连接淘宝、菜鸟、高德、支付宝的关键枢纽 [11] - 双十一期间，约3500个天猫品牌线下店接入即时零售，非餐品类成交额激增超290% [12] 战局演变：从拼补贴到拼体验 - 行业报告指出，国内即时零售2026年规模将突破1万亿元，其中非餐饮品类占比首次超过50% [14] - 行业竞争正从餐饮外卖转向全品类即时零售，电商玩家在商品供应链上的积累开始显现优势 [14] - 2024年美团外卖占据65%的市场份额，饿了么份额为33% [16] - 经过近期调整，美团市占率减少约15%~25%，阿里增长约10%~15%，京东约为8%，部分市场调查显示美团和淘宝闪购份额整体实现五五开 [16] - 美团CEO表态反对价格战，强调行业应回归真实价值，而淘宝闪购更关注通过精细化运营和丰富商品供给来提升客单价 [16] - 行业共识是单纯价格战已成过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争成为新阶段关键 [16][17]