公司核心战略举措 - 公司通过其自营线上平台“i茅台”官宣，将于2026年调整产品矩阵，首次上线53%vol 500ml飞天茅台酒，涵盖2019年至2026年的历年产品，这是该核心大单品首次登陆该官方直销渠道 [1] - 此举是公司落实“全面推进市场化转型”和“以消费者为中心”战略的关键一步，旨在让消费者能够公平、快捷、保真地购买茅台酒，解决长期存在的市场痛点 [3] - 公司强调，上线“i茅台”的产品投放量将从防止炒作、供需适配、市场稳定三方面考虑，目的是构建线上线下协同的营销格局，促进大单品市场基本盘稳定，而非与经销商争利 [3] 产品与渠道调整详情 - “i茅台”平台2026年将上架的产品矩阵包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列 [1] - 具体上线的飞天茅台产品包括53%vol 500ml规格的2019至2026年各年份酒，以及53%vol 100ml和1L规格的产品 [2] - “i茅台”平台于2022年5月上线，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及其他酒类文创产品，年销售额最高超过两百亿元，但从未销售过500ml飞天茅台 [2] 市场背景与动因 - 53度500ml飞天茅台长期存在实际市场价与建议零售价之间的价差，引发了“全民抢茅”热潮，同时消费者对保真和购买渠道的需求日益增长 [2] - 公司面临当前的白酒消费形势，需要通过直接触达真实消费者来动态平衡产品投放，更好地了解市场需求，以实现供需适配和“以销定产” [3] - 公司管理层指出，价格市场化改革的根本目的是根据市场供需实际促进量价平衡，认为产品存销比适当时价格较为合理 [4] 实施与沟通安排 - 公司在2026年经销商联谊会上明确，茅台酒明年将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量 [4] - 在官宣产品上线新举措后，公司于12月30日晚间与经销商召开了专门电话会议进行沟通 [4] - 公司在推进市场化转型的同时，多次强调会力求“量价平衡”，避免价格过高或过低引起市场波动 [4]