i茅台平台销售策略重大调整 - 2026年1月1日起，i茅台App将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可直接购买所有在售商品 [1] - 同日9时起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶，每日投放量根据防止炒作、供需适配和市场稳定确定，售完即止 [1] - 销售首日，系统每五分钟投放一次，多次出现“库存不足”、“系统繁忙”提示，截至上午九点半，本轮投放已售罄 [1] 市场反应与消费者行为 - 大量消费者参与抢购，社交媒体上出现众多成功下单的分享，但也有消费者表示抢购失败 [4][5][9] - 消费者在i茅台平台成功下单的单瓶飞天茅台酒零售价为1499元 [6][10] - 有消费者认为茅台品牌价值坚挺，是毫无争议的白酒一哥，并参与抢购用于消费 [9] 茅台酒价格体系与渠道结构 - 2023年11月1日起，公司已将53度500ml飞天茅台出厂价从969元/瓶提高至1169元/瓶，此价格大致为一级经销商拿货价 [11] - 终端指导价为1499元/瓶，主要通过茅台自营店等渠道限量销售，需抢购 [12] - 产品经经销商层层分销后，终端烟酒店的市场零售价约为2700元至3000元/瓶 [12] 直销渠道拓展对财务的潜在影响 - 分析指出，平价飞天茅台在i茅台平台销售，将对公司业绩产生实质性利好 [12] - 公司给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在330元差价，该差价未来绝大部分有望转化为公司的直接增量营收和利润 [12]