核心观点 - 贵州茅台于2026年1月1日起，在i茅台APP以1499元/瓶的零售价直接销售53%vol 500ml飞天茅台酒，产品迅速售罄，标志着公司营销市场化转型进入关键窗口期，旨在构建以消费者为中心的渠道网络并防止价格炒作 [2][7][9][10] 产品与销售动态 - 2026年1月1日上午9时，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）在i茅台正式开售，零售价为1499元/瓶，每位用户每日限购12瓶，开售约半小时后即显示“已售罄” [2] - 本次主要上架的是2026年新飞天茅台，2019至2024年的次新飞天茅台暂未销售，公司宣布自1月1日起，每日上午9点将持续在i茅台APP上架销售该产品 [7] - 除2026年飞天茅台外，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）同步开启预售，茅台1935酒也于同日开售，其他产品将后续发售 [9] 渠道与营销战略调整 - 此次平价飞天茅台登陆i茅台，是公司贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的2026年度市场工作主题的重要举措 [9] - i茅台APP进行焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可直接购买所有在售商品 [9] - 在2026年经销商会议上，管理层提出要采取手段让价格合理稳预期，促进量价平衡，防止价格炒作，因此此次每日投放量将综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定来确定，售完即止 [9] - 公司提出2026年是市场化转型新征程的重大机遇期和关键窗口期，渠道要求聚焦“活”，构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络，并拓展新客群 [10] - 公司销售渠道主要包括直销和批发代理，截至2025年第三季度末，直销渠道收入为555.6亿元，其中“i茅台”收入为126.9亿元，批发代理渠道收入为728.4亿元，国内经销商数量为2325个 [10] 行业分析与展望 - 有分析指出，公司2026年调整方向务实，思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生态有助于更好挖掘大众需求 [11] - 分析认为，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升，复盘历史周期，量的企稳改善会先于价格，当前茅台价格随行就市，将更有利于基本面尽早筑底企稳 [11]