文章核心观点 - 贵州茅台在2026年初通过其官方平台“i茅台”APP推行以消费者为中心的市场化营销改革，以1499元/瓶的零售价直接向消费者销售飞天茅台，但该政策在仅执行3天后便迅速调整，将个人每日限购量减半，此举反映了公司在平衡市场化转型、抑制炒作与维护市场价格稳定之间的复杂考量 [3][5][8] - 茅台酒的市场价格（特别是新年份产品）在“i茅台”平台开售平价新酒后出现下跌，2025年产飞天茅台散瓶和原箱的第三方批发价在3天内均跌破1500元/瓶，显示其金融属性受到冲击，社会库存消化可能减缓，渠道生态面临重塑 [8][9] 茅台2026年营销策略与政策调整 - 公司在2025年12月28日的经销商联谊会上，明确了2026年市场营销的首要任务是“以消费者为中心、推进市场化转型”，旨在让消费者公平、快捷、保真地购买茅台酒 [4][5] - 为落实该战略，公司宣布自2026年1月1日起，“i茅台”APP全面改版，上架包括2019至2026各年份飞天茅台在内的核心产品，并允许用户直接购买所有在售商品 [5] - 2026年1月1日上午9时，53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式以1499元/瓶的零售价在“i茅台”发售，每人每日限购12瓶，产品迅速售罄 [6][7] - 仅3天后（1月3日晚），公司宣布调整政策，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的同款飞天茅台最大数量从12瓶调整为6瓶，理由是“为满足更多用户的需求” [8] 市场反应与价格动态 - 根据第三方平台“今日酒价”数据，在“i茅台”开售平价新酒后，2025年产飞天茅台批发价出现下跌：截至2026年1月3日，2025年飞天茅台原箱行情价为1505元/瓶，散瓶为1495元/瓶，均较2025年12月31日下跌60元/瓶 [9] - 行业分析指出，当“i茅台”平台能轻松买到平价普茅时，可能减缓社会库存消化，并掠夺传统渠道的消费场景，导致高价囤货的渠道商面临套现压力，未来茅台酒市场行情价可能持续动荡 [8]