合作背景与战略意义 - 海澜之家与阿迪达斯正式宣布构建“体育+”生态圈，超越传统商业探索 [4] - 合作被视为双方首次线下公开，尽管海澜之家代理阿迪达斯已超过两年 [5] - 合作基于双方互补的战略需求：海澜之家需要国际化，阿迪达斯需要扎根本土 [2][6] - 海澜集团董事长感知阿迪达斯已变得“很不一样”，真正做到了“爱中国，在中国，为中国” [7][9] - 双方合作已取得实质性进展，截至发布会时已开设数百家adidas FCC门店 [9] 合作模式与基础 - 合作始于2023年，海澜之家通过控股斯搏兹与阿迪达斯达成长期合作 [11] - 斯搏兹负责adidas FCC门店的所有产品采购，并拥有产品组合、本地营销及定价权 [11] - 该店型选品侧重亲民与高性价比，斯搏兹还会为该专线开发独家产品 [11][12] - 本次“体育+”生态圈共建是在此前合作基础上的继续共创 [13] “体育+”生态圈内涵 - 生态圈秉持“开放、互补、可持续”原则，以“体育”为价值内核 [15] - 合作将拓展至赛事运营、产品共创、公益行动、文化传播等多元维度 [15] - 双方旨在探索运动与时尚、国际视野与中国实践的创新融合 [15] 重点赛道：跑步运动 - 跑步是近年来增速最快、参与人数最多的体育项目之一 [17] - 2024年中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26% [17] - 跑者直接消费支出中，服装鞋帽与专业装备支出占比近六成 [18] - 2025年上半年，四大电商平台体育用品零售额达2181.67亿元，同比增长17.5%，远高于同期全国实物商品网上零售额6%的增速 [18] - 阿迪达斯在中国市场，跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点 [18] - 海澜之家重点打造跑步社团“澜跑研习社”，其核心赛事IP“HLA POW王者大神挑战赛”已吸引全国22个省超10000名跑者报名 [19] - 双方将围绕“澜跑研习社”进行系统性升级，并在路跑、越野跑等大众赛事领域深化协作 [21] - 海澜之家多年冠名赞助无锡马拉松、江阴半程马拉松等国内知名赛事 [21] 其他体育项目投入 - 海澜之家曾赞助江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等一系列赛事 [22] - 公司在江阴市打造了文体馆、海澜飞马体育公园等全民综合运动休闲地标 [22] - 2024年中国体育产业呈现“大众化”趋势，海澜之家以实际行动助力“全民体育”发展 [22] 业务拓展与产品共创 - 海澜之家已从男装品牌发展为男装、女装、童装共同发展的综合品牌 [24] - 未来双方计划开设更多adidas FCC门店，将融合科技与时尚的运动服饰带给普通消费者 [24] - 双方推出了以“马”为核心图腾的合作纪念版卫衣，传递“龙马精神”文化内核 [26] - 该产品已在双方部分优选门店及京东平台同步首发，是文化自信与运动活力的时尚表达 [26] 社会责任与公益行动 - 双方合作将整合资源，共同聚焦于偏远地区儿童的体育支持 [27] - 将对海澜之家持续十余年的公益IP“多一克温暖”进行升级 [27] - 该项目自2014年启动，已走进全国24个省市地区、1700多所学校，累计为30多万名学生送去温暖 [27] - 公益合作体现了两家公司对于“商业向善”理念的深度共鸣 [27] 合作愿景与市场影响 - 海澜集团董事长希望与阿迪达斯的合作能够“更上两层楼、三层楼、甚至是四层楼” [24] - 双方将以奔跑者姿态，共同为中国消费者搭建更专业的体育生态和更具活力的商业世界 [28] - 市场可能需要重新评估拥有二十余年发展的国民品牌海澜之家 [29]