文章核心观点 - 泡泡玛特旗下IP星星人与喜茶的联名活动取得了巨大成功 此次合作是星星人IP在茶饮领域的首次联名 也是喜茶首次全球同步上线的联名活动 活动在销售和声量上均表现突出 验证了星星人作为泡泡玛特下一个明星IP的潜力 以及喜茶作为联名合作伙伴的独特价值[6][12][17] 联名活动表现与亮点 - 联名活动自2024年12月22日上线后 在多城门店出现排队与较长等候时间 联名套餐在上线次日售罄 社交平台相关话题阅读量累计超过4000万[6] - 活动覆盖产品、物料、空间、节点及海外市场等多个维度 产品线包括“提拉米苏·英红”与“提拉米苏·浓巧”饮品系列 以及联名AOP提拉米苏可颂挞[7] - 物料设计极具社交传播属性 包括夜光贴纸、流麻工艺徽章及可让星星人“戴”围巾的联名杯套等[7] - 在线下空间 于北京泡泡玛特乐园、上海丰盛里、深圳万象天地等地推出主题装置及互动路线 覆盖门店、快闪与灵感巴士等场景 吸引了大量消费者打卡分享[9] - 此次活动是茶饮行业首次全球同步联名 在圣诞及跨年周期连续上新 由喜茶超过百家海外门店同步承接 覆盖从马来西亚到美国等多个市场[9] 星星人IP的热度与公司支持 - 2025年上半年 泡泡玛特有13个艺术家IP收入过亿 星星人是其中之一[6] - 2024年10月中旬 摩根大通预测星星人将在2027年贡献公司总销售的8% 与Molly、Skullpanda等王牌IP相当[6] - 泡泡玛特在内部资源上给予星星人更高优先级 其频繁出现在门店入口与中心展位 产品线已覆盖盲盒、毛绒、挂件等核心品类[11] - 公司为星星人推出了专属主题曲 并在IP运营中持续与明星同框 2025年6月中旬 泡泡玛特乐园还推出了“星星人好友见面会”和“闪闪夏日主题活动”[11] 喜茶作为联名合作伙伴的价值 - 喜茶在联名合作上策略谨慎 2025年仅推出两次IP联名 这使得每次联名能获得更高的专注度与曝光 避免IP被“卷入噪音”[14] - 喜茶在联名落地方式上灵活 体现在物料与空间的介质选择上 如围巾杯套、流沙徽章等设计均为IP附加了更多想象力与话题度[15] - 喜茶具备跨区域并行执行的能力 本次联名实现了多市场同步输出与节日周期承接的模式 使联名具有更长的声量半衰期与更高的内容密度[17] - 截至2024年8月 喜茶海外门店数已超过100家 仅美国门店数量已破30家 为联名的跨文化验证提供了市场基础[9]