核心观点 - 在效果广告盛行的时代，品牌营销不仅没有过时，反而变得前所未有的重要，它是决定品牌差异化和长期生存的关键[3] - 品牌是“1”，效果广告是后面的“0”，没有品牌这个“1”，投入再多的效果广告（0）也毫无价值[5] - 品牌营销的本质是在消费者心智中建立独特印象，以对抗行业同质化（熵增），从而避免陷入纯粹的价格和流量竞价等“丛林竞争”[7][9] - B站因其用户特性（有耐心、愿意接受深度内容、高日均使用时长）成为当前进行有效品牌营销、打动年轻核心用户群体的关键平台[11][13] - 对于品牌负责人而言，做出成功的品牌营销案例不仅是职业价值所在，更是个人在行业中留下印记、对抗时间的方式[16][20] 行业趋势与竞争环境分析 - 效果广告因ROI可量化、见效快而流行，但完全依赖效果广告会导致品牌同质化，最终所有品牌消亡，只剩下最擅长流量竞争的白牌[3] - 当品牌缺失时，消费者会选择最便宜的产品，平台会将流量卖给出价最高的卖家，品牌方将陷入最赤裸的竞争并丧失利润空间[7] - 这是一个信息差几乎消失的时代，品牌营销成为为数不多能够建立护城河、让品牌活下来的方法[9] 品牌营销的价值与策略 - 成功的品牌如可口可乐、耐克、苹果，其营销核心是成为流行文化的一部分、展示品牌态度和场景化叙事，而非强调性价比[9] - 品牌营销的目标是让品牌在消费者记忆中“活着”，建立“不一样”的印象，从而让消费者不再进行繁琐的比较[9][12] - 品牌营销的战场应选择在那些“能看到你、愿意给你时间、还有一定购买力”的用户聚集地[11] - 通过与大创意、大策划和关键意见领袖（UP主）合作，可以深度塑造品牌形象并引发链式传播效应[12][13] 案例分析：影石Insta360 - 影石作为全景相机领域的后来者，通过将品牌营销主战场放在B站，成功在年轻用户心中建立了“唯一选择”的硬核形象[11] - 在B站，影石与众多UP主合作开展了极具创意的项目（如将国产卫星送上轨道、拍摄婚礼众生相、制作义肢水下推进器等），这些内容深度触动了用户[13] - 在B站进行品牌营销为影石带来了高ROI和实打实的销量，是其能够上市的重要支撑，这种效果是单纯投效果广告无法实现的[11] 平台价值：B站的独特性 - B站是真正的年轻人大本营，用户有耐心、愿意听品牌讲故事、日均用户使用时长在市场上一骑绝尘[11] - 在普遍追求“短平快”的短视频时代，B站为用户提供了期待深度、完整、有趣叙事的场景，让品牌的创意能够被理解和欣赏[13] - 对于当今的品牌营销而言，B站是一个不容错过的平台，能够有效触达并影响核心年轻消费群体[13][14] 对品牌负责人的职业启示 - 品牌负责人从事品牌营销的核心动力是希望成为品牌印象的“导演”，在行业中留下自己的作品和印记[16] - 品牌营销工作具有挑战性，但若有机会，品牌负责人应为自己的职业价值去争取和创造成功的案例，否则可能面临被新人替代的风险[16] - 成功的品牌可以穿越时间，品牌负责人现在创造的策划可能在100年后依然震撼人心，这份荣耀既属于品牌也属于个人[20]