2025年中国大陆智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国大陆智能手机市场出货量为2.823亿台，同比小幅下滑1% [2] - 2025年第四季度市场出货7640万台，同比下降1%，跌幅较全年有所收窄 [2] 2025年全年厂商竞争格局 - 华为以4680万台出货量重回市场第一，占据17%市场份额 [2] - vivo以4600万台出货量排名第二，占据16%市场份额 [2] - 苹果以4590万台出货量跻身市场前三，占据16%市场份额 [2] - 小米出货4370万台，OPPO出货4280万台，分别位列第四和第五 [2] - “其他”品牌合计出货5720万台，占据20%市场份额 [9] 2025年第四季度厂商竞争格局 - 苹果第四季度出货1650万台，以22%市场份额夺得第一，出货量同比增长26% [2][9] - vivo第四季度出货1195万台，以16%市场份额排名第二，出货量同比下降8% [2][9] - OPPO第四季度出货1160万台，以15%市场份额排名第三，出货量同比增长9%，排名较去年同期上升两位 [2][9] - 华为第四季度出货1110万台，以15%市场份额排名第四，出货量同比下降14% [2][9] - 小米第四季度出货1000万台，以13%市场份额排名第五，出货量同比下降18% [2][9] 主要厂商战略与产品动态 - 苹果通过产品差异化升级策略拉动出货并优化产品组合，全新设计的iPhone 17 Pro系列受欢迎，基础版iPhone 17维持前代起售价并全面升级存储及屏幕规格，其在产品组合中的贡献超越历代产品 [4] - 华为加大对鸿蒙系统的投入，在10月发布了HarmonyOS 6，并宣布投入10亿人民币支持鸿蒙及AI生态创新 [4] - 小米将旗舰机Xiaomi 17 Ultra的发布时间提前到12月，在友商推出新品前上市 [4] - 中国品牌稳步延续高端化发展策略 [4] 政策影响与市场调整 - 国补政策对市场的作用主要体现在拉动需求前置，而非创造有机增长 [6] - 2025年第二、三季度由于国补政策的不连续性，市场出现了一定的调整期 [6] - 经过2025年实践，所有厂商已通过重整产品结构、调整定价策略完成布局，渠道商也建立了成熟高效的执行流程 [6] - 年末及2026年国补政策的延续，为2026年市场发展奠定了稳健积极的基础 [6] 2026年市场挑战与展望 - 成本上涨将成为智能手机厂商在中国及全球市场面临的重大挑战，持续上升的存储价格使得元器件供应、产品配置及定价高度动态化 [8] - 厂商必须在成本分配、价格竞争力和硬件升级方向之间找到平衡 [8] - 尽管存在成本压力，厂商在渠道升级（如旗舰店拓展与改造）、AI及跨端生态体验建设以及影像创新等长期价值领域仍保持稳健投入 [8] - 预计2026年中国市场仍将是实现价值增长和产品创新的一年 [8]