全球手机市场格局 - 2025年全球智能手机市场总出货量达12.6亿台，同比增长1.9% [5] - 苹果与三星合计占据近四成市场份额，行业利润高度集中 [5] - 苹果出货量2.478亿台，同比增长6.3%，市场份额19.7%；三星出货量2.412亿台，同比增长7.9%，市场份额19.1% [5][6] - 小米、vivo、OPPO位列第三至第五名，市场份额分别为13.1%、8.2%、8.1%，市场表现分化明显 [5][6] 中国市场激烈竞争 - 2025年中国智能手机市场出货量2.846亿台，同比微降0.6% [7][8] - 华为以4670万台出货量及16.4%市场份额，时隔五年重返中国市场年度第一 [7][8] - 苹果以4620万台出货量及16.2%市场份额位列第二，vivo、小米、OPPO紧随其后，前五名份额差距极小 [7][8] - 苹果在第四季度表现强势，单季出货1600万台，市场份额高达21.1% [13][14] 华为与苹果的对决 - 华为与苹果的年度出货量差距仅约50万台，对应0.2%的市场份额 [10] - 华为在前三季度凭借Mate 70系列、nova系列及Pura 80系列取得领先，Pura 80系列在影像上的突破帮助其从苹果手中争夺女性及年轻用户 [10] - 苹果在第三季度末发布iPhone 17系列，采取“加量不加价”策略，并在第四季度通过罕见降价实现强势反弹 [12][13] - 华为获胜的关键因素包括自研麒麟芯片量产保障了高端机供货稳定，以及鸿蒙生态（HarmonyOS NEXT）成熟带来的万物互联体验 [15] - 苹果在高端市场基本盘稳固，2025年上半年在全球600美元以上高端市场份额达62% [17] 其他主要厂商的生存态势 - vivo: 呈现“外升内降”格局，全球份额稳定在8.2%，但中国市场份额从第一降至第三，全年出货量同比下降6.6% [21]。其在国内4000-6000元价位段份额从8.8%提升至14%，但在6000元以上超高端市场存在感弱 [21][23] - 小米: 全球出货量同比下降1.9%，但排名稳定第三；中国市场份额全年微增4.3%，但第四季度出货量暴跌18% [21]。其高端化成果主要局限于国内市场，全球ASP（平均售价）承压，2025年第二季度智能手机ASP同比下降2.7% [23]。汽车业务（“人车家全生态”）成为其新的估值逻辑和增长故事 [23][24] - OPPO: 全球及中国市场均排名第五，全年出货量微增2.1% [21][24]。线下渠道优势被稀释，高端Find系列叫好不叫座，但第四季度凭借Find X9系列出货量逆势增长10.2% [24]。公司于2026年初启动realme品牌的回归与整合以提升效率 [24] 2026年市场趋势与关键变量 - 市场研究机构预测2026年全球手机市场出货量将下滑3%-4% [26] - 成本风暴: 存储芯片因AI数据中心需求挤占产能而大幅涨价，预计到2026年上半年，手机存储芯片成本将从约180元人民币上涨至313元，千元机利润空间被极大压缩 [26][27] - 市场结构变化: 成本压力下，中国600美元以上高端市场份额预计将增至35.9%，同比增长5.4个百分点；200美元以下市场份额将缩减至20.0% [28] - 技术变量: - 折叠屏普及: 高盛预测2026年全球折叠屏手机渗透率将达3.6%，苹果可能首次推出折叠屏iPhone，华为储备多形态方案，三星应用无折痕技术 [28][29] - AI手机爆发: IDC预计2026年中国新一代AI手机出货量将达1.47亿台，占整体市场的53%，AI智能体（Agent）深入操作系统成为核心 [29] - 竞争本质演变: 单一硬件竞争触及天花板，未来是生态对生态的竞争，如华为的鸿蒙生态、苹果的iOS、小米的“人车家全生态” [29] - 厂商策略分化: 苹果、三星、华为凭借品牌溢价、生态协同及供应链优势享受更高定价权；其他厂商面临在“提价丢份额”与“维持价格亏利润”间艰难平衡，部分已下调2026年整机订单，幅度超15%-20% [28][33]