以下文章来源于鲸商 ，作者胡笃之 鲸商 . 打透「品牌」方法论，挖掘「渠道」新机会。 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 当"老字号"成为资本赌桌上的筹码。 一辆车龄十年的奔驰车，在阿里拍卖平台上价格一路走低，从 60 万降至 38.4 万，却依然乏人问津。这辆车的所有者，是杭州张小泉集团有限公司。 这个细节如同一枚冰冷的楔子，敲开了观察百年品牌 " 张小泉 " 当下境遇的裂隙：一边是作为上市主体的 " 张小泉股份有限公司 " 产销两旺、财报亮 眼；另一边，则是其控股股东 " 张小泉集团 " 连同背后的 " 富春系 " 资本帝国，深陷超过 50 亿元的债务泥潭，被迫进入实质合并重整的破产保护程 序。 一辆奔驰车的折价拍卖，与一个近四百年历史品牌的命运起伏，抛给所有从业者与消费者一个尖锐的问题：一个承载着国民记忆与信任的老字号，为何 会走到需要变卖资产、在债务漩涡中挣扎求存的地步？ 这不仅是 " 张小泉 " 一个品牌的危机，更是一面镜子，映照出在资本狂热与多元化迷途中，无数中国老品牌曾经或正在经历的 " 冰火两重天 " 。表面 的 " 火 " ，是上市公司独立运营下的短暂繁荣；深层的 " 冰 " ，则 ...