苹果近期在中国市场启动大规模促销活动 - 公司在2026年1月25日至2月11日期间，于天猫及京东等电商平台启动年货节大规模促销，这是其在一个多月内的第三次大规模促销活动 [1] - 促销核心机型iPhone Air（256GB）官方立减2000元，叠加国家补贴后到手价5499元起，较原价7999元折扣力度显著 [1] - 在京东平台，叠加国补及以旧换新补贴后，iPhone Air（256GB）价格可低至5099元，意味着该机型全新机价格在电商平台3个月内下跌了2900元 [1][4] 促销活动覆盖多款产品且库存有限 - 除iPhone Air外，促销覆盖公司多条产品线：iPhone 17 Pro/Pro Max最高优惠300元，MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元，Apple Pencil和AirPods降价100-300元不等 [7] - 公司为此次促销活动准备了限量库存：约20万台iPhone 17 Pro/Pro Max、13000台iPhone Air、7300台MacBook Air（M4）、2万台iPad Air、6000台iPad mini，明确表示库存有限售完即止 [10] - 促销活动普遍支持12期免息分期，部分产品购买AppleCare+服务计划可享受100-200元的直降优惠 [8] 公司近期频繁促销的市场背景 - 此次促销是近期系列促销活动的一部分：2025年12月公司在电商平台启动年末降价；2026年1月16日公司调整了以旧换新折抵价，并将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围 [12] - 市场研究机构Counterpoint报告指出，凭借iPhone 17系列的出货量猛增，公司在2025年第四季度重回中国智能手机市场领跑位置 [12] - 公司2025财年第四季度（截至9月27日）总营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润达274.66亿美元，同比增长86% [12] - 然而，公司第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，是该财季唯一出现营收下滑的区域市场 [13]