中国移动互联网2025-2026年度核心趋势 - 2025年是中国数字经济从“量变”转向“质变”的关键分水岭，预计全年数字经济规模将超65万亿元，占GDP比重突破50%，正式成为国民经济的核心引擎 [4][5] - 移动互联网“流量为王”的模式画上句号，行业进入“以用户为中心”的价值深耕阶段，开启全新竞争格局 [5] - 互联网平台战略重心从“流量掠夺”转向“用户价值深耕”，普遍采取“降本增效”策略，并尝试以“数据-技术-场景”全生态协同模式服务用户 [5] - 平台突破边界的两大关键举措是“会员体系融合”与“线下场景深化”，例如阿里整合淘宝大会员、京东推出PLUS生活服务包，同时巨头涌入“硬折扣”赛道深耕线下社区 [5] - 硬件方面，以鸿蒙（HarmonyOS）为代表的分布式操作系统崛起，在AI驱动下，智能终端行业完成从“设备中心”向“用户中心”的跃迁，跨设备的“超级终端生态”曙光初现 [6] - AI行业竞争焦点从“模型参数”转向“落地成本与速度”，带来“插件类”（In-App AI）应用的快速爆发，协议标准（MCP）、智能体协作（A2A）及端侧生态互联正在重构互联网底层操作系统 [6][7] - 以魔搭社区为例，其MCP服务类型总数量已超过5400种，其中与AI商业化密切相关的“支付MCP服务”能完成支付闭环，带来巨大商业化机会 [7] AIGC与应用智能化发展趋势 - AI产业从单点技术突破迈向系统化生态赋能，2025年9月移动端AI用户规模突破7亿，达7.29亿，手机AI助手及PC端用户规模分别为5.35亿和2.00亿 [27] - 来自载体App加持的AI应用插件拥有更低的用户获取成本，增长势头强劲，其9月活跃用户突破7亿大关 [29] - AI赛道形成“搜索+服务”双寡头格局，重构流量入口并推动“服务融合”，行业加速向“场景解决方案”的实用化转型 [31] - AI应用市场呈现“综合广覆盖、垂直深突破”格局，AI助手已成手机标配，下一程聚焦体验深化 [38] - 原生AI应用与插件应用均呈现高速增长，例如在原生APP中，蚂蚁阿福（AI专业顾问）2025年1-9月复合增长率达83.4%，豆包（AI综合助手）9月活跃用户达1.72亿；在插件应用中，QQ浏览器的QBot（AI搜索引擎）复合增长率达63.0% [40][43] - 六大手机厂商旗下AI助手用户规模持续增长，自2024年9月起一年内合计增长6500万，同比增长13.9% [45] - 当前手机AI助手存在协同深度不足、多模态交互待优化等问题，用户尚未形成全流程AI解决的习惯，使用时长未有显著提升 [46] - 头部互联网集团在PC网页端凭借生态、技术、数据三重优势占据主导，2025年9月，文心助手、豆包、腾讯文档网页端用户规模分别达3426万、2572万和1854万 [49] - 互联网企业将AI能力深度整合进核心业务场景，作为“倍增器”嵌入主业全流程，例如芒果TV依托“山海AIGC内容创作平台”与“芒小果”工具，快手将“可灵AI”深度嵌入“内容+商业”大生态 [53][58][64] - AI能力沿“工具属性”到“个体智能”再到“群体智能”进阶，MCP协议以标准化接口激发“组合式创新”，A2A框架支撑跨智能体协同 [66][67][69][71] 终端发展及流量布局趋势 - 智能终端从“以设备为中心”转向“以人为中心”，操作系统成为驱动场景化服务延伸的关键引擎 [73] - 鸿蒙系统的崛起，标志着操作系统演进为服务“人与万物”的智慧生态，进入以场景为中心的新阶段 [75] - 华为应用市场已演进为应用生态中枢，鸿蒙生态以“共建精品”和“增益价值”为核心，重塑内容与服务边界 [77] - 除智能手机外，智能汽车、电视、家居与智能穿戴设备已崛起为核心流量入口 [78] - 2025年智能电视活跃设备突破2.9亿台，近一年净增近1200万台，用户回归大屏趋势明显，推动OTT应用流量持续攀升 [82] - 智能网联汽车步入高速发展期，新能源汽车市场主导力量日益凸显，竞争焦点从续航里程全面转向“智能座舱”体验 [6][84] - 智能汽车APP通过深度整合车辆控制与服务生态，将汽车转化为用户数字生活的智能终端 [85] - 2025年9月智能穿戴APP行业规模同比增长13.3%，达1.60亿，其中华为运动健康、小天才、小米运动健康APP月活用户同比增幅分别为14.6%、25.6%、35.1%，规模达到6089.1万、2563.5万、1797.8万 [87] - 智能穿戴产品形式多样化，功能向健康管理、效率办公、情感陪伴等场景拓宽边界 [89] - 智能家居正从单点控制迈向“主动感知、无缝协同的空间智能” [6][90] - 社交媒体、音视频及资讯平台已成为内容传播主阵地，抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等内容基因与差异化价值凸显 [91][93] - 短视频平台成为游戏宣发、引流、破圈的核心阵地 [95] - 长视频平台布局短剧已从“试水”升级为核心战略，走“精品化”路线构建长短协同生态 [97] 平台运营及商业转化趋势 - 移动互联网进入存量深度运营时代，活跃用户规模增速趋于平稳，人均使用APP个数稳定在29个左右，行业增长引擎转向用户深度运营与存量价值挖掘，全网用户月人均单日使用时长达8小时并加速提升 [103] - 互联网平台业务边界加速消融，竞争从“细分领域竞争”升级为“生态级碰撞”，淘宝、京东、抖音、美团等APP用户重合度持续提升 [105] - 平台致力于成为用户数字化生活中不可或缺的、提供全面价值的基础设施服务商 [108] - 平台通过全域深化构建用户价值闭环，例如阿里巴巴将淘宝建成“超级入口”并整合各业务会员权益；滴滴会员从“出行”生活延伸至更广阔的“出游”领域 [110][112] - 视频内容占据用户时长首位，短剧成为增长新引擎，截至2025年9月，移动视频以38.4%的用户使用时长占比稳居各行业之首，同比提升1.8% [119] - 百万月活规模以上的短剧类APP活跃用户达2.63亿，同比增长85.5%；短剧类微信小程序活跃用户更达4.26亿，实现370%的同比大幅提升 [119] - 电商平台通过设立短剧频道增强用户粘性并促进转化，2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比增长4.7%、9.2%和27.6% [121] - 华为生态用户表现出较强的品牌忠实度，鸿蒙家居生态下的华为智慧生活APP与汽车生态下的AITO APP用户中，华为品牌占比分别达58.2%和52.2% [123] - 美团采用分层策略巩固外卖市场，通过“拼好饭”等吸引性价比用户，同时以品质外卖争夺高端用户心智 [128] - 天眼查以90后为核心用户群体，2025年9月月活跃用户规模达2802万，同比增长6.9%，90后活跃占比达32.7%，同比提升5.7% [129][131] 广告营销与品牌策略趋势 - 2025年中国互联网广告市场规模保持温和增长，广告主投放趋势更谨慎，从乐观转向收敛，营销从大范围曝光转向垂直和精准 [135][137] - 短视频、电商、社交三巨头稳居营销主阵地，广告主追求具有高效商业闭环的媒介形式 [141] - 情绪与兴趣消费成为主流消费趋势 [144] - 媒介营销工具全面AI化，AI深度融入广告营销各环节 [147] - 品牌线上广告营销投放追求更短链、更可衡量的转化效果，2025年1-9月，电商广告在十大传统行业线上营销结构中的占比增幅达3.8个百分点 [149] - 营销预算分配多元化，腰尾部达人因报价更低、互动更真实成为营销中坚力量，帮助品牌精准渗透兴趣社群 [153][155] - 代言人营销是最受品牌青睐的方式，服饰、美护、食饮等快消品行业是主力军 [157][159] - 企业家个人IP已成为品牌竞争的“超级符号” [160] - 场景化营销将产品卖点转化为生活解决方案，联名营销事件中，品牌与IP联名的占比同比增加24.1个百分点 [163][165] 2025中国互联网价值榜核心数据 - 赛道用户规模NO.1 App：微信（即时通讯，平均MAU 10.95亿）、支付宝（支付结算，9.26亿）、抖音（短视频，8.87亿）、高德地图（地图导航，8.87亿）、百度（搜索引擎，6.86亿）、美团（本地生活，5.03亿）、DeepSeek（AIGC，1.65亿）等 [173][174][175] - App用户规模增长TOP榜（MAU 5000万以上）：DeepSeek（新上线）、豆包（增长309.86%）、红果免费短剧（增长93.92%）、汽水音乐（增长90.66%）等表现突出 [176][178] - 智能电视终端用户规模TOP榜：小米（5953.76万活跃设备）、海信（4615.66万）、创维（4423.28万） [180] - 智能大屏OTT应用用户规模TOP榜：银河奇异果（1.28亿活跃设备）、CIBN酷喵影视（1.25亿）、云视听极光（1.23亿） [181] - 全景生态流量TOP应用：芒果TV（月总用户量6.32亿）、汽车之家（4.93亿）、易车（5.70亿）等通过跨端生态获得巨大流量 [182] - AI赛道用户规模NO.1：文心助手（AI搜索引擎，9月MAU 3472.95万）、豆包（AI综合助手，17204.2万）、蚂小财（AI专业顾问，8962.9万） [183] - 应用插件（In-App AI）增长TOP榜：QBot（QQ浏览器，复合增长率63.0%）、蚂蚁阿福（支付宝，83.4%）、ima（腾讯，50.6%） [184] - 商业价值媒体（App）TOP榜：抖音（月活跃用户9.36亿）、淘宝（9.83亿）、微信（11.16亿）、快手（4.58亿） [197] - 商业价值广告平台TOP榜：腾讯广告、阿里妈妈、巨量引擎、百度营销位列前四 [200] - 00后人群首选App：大麦、金铲铲之战、醒图、淘宝闪购、知乎等TGI指数显著偏高 [202] - 都市人群首选App：叮咚买菜、盒马、大众点评、山姆会员商店等TGI指数领先 [204] - 智能生活人群首选App：比亚迪、萤石云视频、美的美居、米家等智能设备相关应用TGI指数高 [206][208] - 创新先锋奖：快手、QQ浏览器、芒果TV、微信支付、支付宝、美团、华为应用市场、京东、汽车之家、天眼查、海尔、抖音、小红书、蜜雪冰城等公司在AI整合、流量生态、商业发展及数字营销方面获奖 [213][216][219][222][225][227][229]