助贷平台营销策略 - 多家助贷或贷款机构在微信朋友圈及抖音等平台投放广告，广告文案刻意、反复使用“微信里…可以借钱了”、“微信支付使用X年了”等话术，将自身产品与微信或微信支付进行绑定，以吸引用户点击[2][6] - 广告行业人士指出，此类做法的目的是“蹭流量”，借助微信的品牌影响力提升广告的曝光率和点击率[1][10] - 用户点击广告后，跳转至助贷平台自身的小程序或页面，其中不再出现“微信”相关字样，资金来源显示为各类小额贷款公司、消费金融公司或银行，与微信无直接关联[2][4][5] 具体案例与产品细节 - 案例“信用飞”：广告话术为“微信里信用飞可以借钱了”、“微信支付使用2年了，我在微信上信用飞借到了15万8”，但实际运营主体为上海晓途网络科技有限公司，资金来源包括小米消金、浦发银行等机构[2][4] - 该平台标注最高可借额度为20万元，宣传1千元借1天最低还款0.18元起，年化利率（单利）范围在6.5%至24%之间[4] - 用户借款时需签署多份协议，包括与两家担保公司及一家贷后管理公司签署的《个人征信查询授权书》，这些公司均为上海晓途网络科技的关联公司[4] - 另一案例“洋钱罐”也使用“微信里（洋钱罐）可以借钱了”的话术进行广告引流[6] - 在抖音平台，“融360”等平台使用“微信有备用金了”、“经常使用微信支付的人可以申请备用金了”等类似绑定微信的文案进行推广[6] 平台回应与广告机制 - 腾讯方面回应，经核实相关广告主为上海晓途网络科技有限公司，平台已要求广告账号名称需明确露出广告主品牌，并添加明确警示语，以防止用户误解为腾讯提供的服务[5] - 腾讯广告建立了从广告主准入、内容发布到广告巡查的审核标准和流程，并提供了用户反馈渠道[5] - 微信朋友圈金融机构广告通常采用竞价模式，广告主出价高者获得展示，计费方式为CPM（千次曝光）或CPC（单次点击）[10] - 一位金融科技行业人士透露，此前的CPC定价为3元至5元每次，但现在的实际投放成本可能更高[10] 潜在法律风险 - 律师指出，使用“微信”话术本身不一定有问题，关键在于是否会引起消费者混淆，如果与微信支付等无任何关联却擅自使用微信名称引发混淆，可能构成违法行为[10]