苹果公司2026财年第一季度财报核心表现 - 公司多项核心财务指标创下历史新高[5] - 服务业务全球收入首次突破300亿美元大关，达到300.13亿美元，同比增长约14%，连续多个季度创下历史新高[5] - 大中华区营收达到255.3亿美元，依靠iPhone17的需求拉动飙升38%，营收占比达17.7%，对全球总营收增长贡献率位居第一[6] - 大中华区实现了有史以来最高的升级用户数量记录，从其他平台转投过来的用户也出现了两位数增长[6] 服务业务的财务特征与驱动因素 - 服务业务毛利率高达惊人的77%左右，远高于公司46%的整体毛利率[9] - 服务收入的强劲增长根植于苹果庞大的活跃设备安装量，公司近期已披露超过25亿台[9] - 大中华区市场的快速增长直接扩充了苹果生态的活跃用户池，为服务收入的持续攀升提供了最直接的动力[9] “苹果税”的盈利贡献与区域差异 - 基于2024财年数据估算，“苹果税”在大中华区总营收中的占比为10%，高于美国的8.8%和欧洲的4.6%[12] - 按比例推算，2025年大中华区“苹果税”收入高达500亿元人民币左右，以77%的毛利率推算，年毛利约385亿元人民币[12] - 中国区App Store的佣金对苹果公司贡献了极其丰厚的利润，在市场上被俗称为“苹果税”[9] 全球监管环境与苹果的应对策略 - 2024年以来，全球多地掀起了对抗“苹果税”的浪潮，美国、欧盟、澳大利亚、日韩等地通过立法或司法判决迫使苹果做出改变，如开放第三方支付并免收或降低佣金[15] - 苹果曾以“系统安全”与“用户隐私”为由强制采用IAP，但2025年澳大利亚监管机构的判决明确指出，没有证据表明苹果的支付方式比其他支付更安全[16] - 2025年11月，苹果推出“App Store Mini App Partner Program”，参与计划的开发者享受15%的收益抽成减免，但该举措小型、定向，并未实质性触及主流App的30%抽成比例或开放第三方支付[16][18] 中国市场的“苹果税”政策现状 - 在全球监管“降税潮”对比下，“苹果税”在中国表现得如同“铁板一块”，抽佣水平维持在最高档，且在开放支付、调降费率等关键环节没有松动迹象[15][16] - 中国市场上的App Store维持着全球最高抽成：开发者需支付高达30%的标准佣金（年收入100万美元以下的中小开发者享受15%的优惠费率），并被严格禁止使用第三方支付或引导用户至外部网页完成交易[19] - 苹果在2024年11月发布的报告中宣称中国区实际平均佣金比例“不到5%”，但多位应用开发者指出该结论具有显著误导性，对于依赖虚拟商品变现的开发者，30%的费率仍是普遍标准[18] 中国消费者与监管层面的动态 - 2025年10月20日，中国55名消费者向市监总局举报苹果公司，指控其具有市场支配地位，存在限定交易、搭售和不公平高价行为[23][24] - 消费者提出了三项改革诉求：开放第三方支付渠道且免佣金、开放苹果App Store以外的iOS应用获取渠道且免佣金、降低中国“苹果税”且必须低于全球其他国家和地区最优惠之比例[25] - 2024年，上海法院已在相关判决中认定苹果在中国iOS应用分发市场“具有市场支配地位”，为后续反垄断诉讼铺平了法理道路[21][27] - 2025年初，中国市场监管总局对苹果App Store反竞争行为启动调查的传闻虽未获官方正式公告，但结合全球监管浪潮，中国市场已不再是监管孤岛[27] “苹果税”对产业的影响 - 以直播打赏或游戏充值为例，用户一笔100元的消费，经苹果IAP系统后被立即扣除30元，最终落入内容创作者或开发公司账户的往往已不足50元[19] - 对于研发成本高的数字内容产业，如此单向的高额抽佣足以吞噬绝大多数利润空间，扼杀创新试错的可能[19] - 反垄断律师指出，苹果在全球主要市场均因监管压力下调税率并开放支付，唯独在中国维持最高税率，这实质是一种“歧视性定价”，变相增加了中国数字企业的全球运营成本，损害了整个产业的国际竞争力[25]