品牌核心理念与历史传承 - 雅诗兰黛品牌由雅诗兰黛夫人于1946年创立，其核心理念源于创始人亲自站在柜台前线与顾客面对面交流、倾听的实践[7] - 品牌信奉“Every woman can be beautiful”以及“First-class products, first-class service”的原则，将产品与服务并重，旨在建立基于尊重的信任关系[9][10] - 创始人通过赠送小样等方式，将产品判断权交还给顾客，并认为美也存在于人与人相处的方式中，如被认真倾听和耐心对待[11] - 雅诗兰黛夫人重视通过家宴待客，将家作为与他人建立联系的起点，这种长期投入、为关系腾出空间的“待客”精神成为品牌的重要组成部分[12][16][17] 2026年马年春节营销策略 - 公司于2026年1月15日在深圳万象天地开启“雅韵之家”新年快闪活动，选择在年味渐浓的时间点切入[18] - “雅韵之家”以创始人家的客厅为灵感，设置了八个叙事场景，核心的“雅韵客厅”通过木质结构、古典家具和一张郑重摆放的餐桌，营造出邀请访客“坐下来”的氛围[18][19][20] - 该空间策略旨在放缓春节中女性通常承担的准备与照料角色，邀请她们成为被照顾、被倾听的一方，提供一种不同的节日体验[23] - 营销活动通过社媒平台、线下大屏及节日大片进行传播，邀请杨幂、朱一龙、刘浩存等品牌代言人共同展现团聚与祝愿[27] 产品设计与节日礼赠 - 2026马年新春礼盒的纹饰设计源自雅诗兰黛夫人家中宴会厅的历史壁纸图案，开盒过程被设计成步入宅邸的体验[24][26][28] - 马年限定版小棕瓶精华将非遗皮影艺术融入瓶身设计，小棕瓶精华作为品牌“镇店之宝”，拥有43年市场口碑，其“修护”与“陪伴”的产品特性与节日语境相契合[25][26] - 礼赠设计将祝福融入可长期使用的物品中，使其与日常生活并行展开[26] 营销策略的深层逻辑与行业评价 - 公司并未试图重新定义春节或使用概念化的生肖符号，而是通过场景复刻构建沉浸式体验，以“被邀请入席的客人”姿态融入春节原有的情感结构[28][30][31][33] - 该策略在既有结构中调整视角，关注节日中常被忽略的付出与感受，其节奏更接近春节本身的缓慢、重复与记忆特性，旨在建立长期的情感连接[33][35] - 行业专家评价认为，此次营销思路成熟，通过具体真实的“家宴”场景连接品牌历史与当下节日体验，强化了情感深度与品牌归属感[28]