事件概述 - 腾讯旗下AI应用“元宝”在春节10亿红包活动期间，其分享链接被微信以“诱导分享”为由封禁，用户需复制链接至浏览器才能打开 [5] - 微信官方发布公告，称元宝活动通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序和用户体验，因此对违规链接进行处置 [5] - 元宝回应称正在紧急优化调整分享机制，以尽快恢复用户体验 [6] 元宝红包活动的表现与目标 - 元宝春节10亿红包活动旨在重现11年前微信支付凭借红包横扫市场的增长奇迹 [8] - 活动自2月1日开启后，凭借腾讯社交生态的裂变能力，助力元宝APP一度登顶苹果商店免费App排行榜，超越字节跳动旗下的豆包 [8] - 活动规则设计鼓励用户邀请好友，每邀请一位好友领取，分享者的抽奖次数便增加一次 [11] 微信封禁的原因与立场 - 封禁最直接的由头是元宝触碰了《微信外部链接内容管理规范》中关于“诱导分享”的红线 [10] - 元宝红包链接在微信群中大量传播，严重干扰了从家人群到业主群等各类社交空间的正常交流，引发了大量用户不满甚至退群、踢人行为 [11] - 微信作为国民级社交工具，其护城河核心在于用户体验的纯净与规则的统一，若对自家产品网开一面，将损害其在治理第三方诱导链接时积累的公信力 [12] - 腾讯内部曾对此事进行讨论，内部信初步判断元宝活动“无门槛领取”的基础逻辑与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同，但对干扰社交关系链换取增长的行为持否定立场 [11] 封禁事件的影响与深层挑战 - 链接被封禁直接拉高了用户参与门槛，在微信跳转处形成了流量漏斗缺口，对元宝的10亿红包计划构成打击 [13][14] - 事件折射出大厂在业务突围与生态底线之间的博弈，即便同属一家公司，业务冲刺也必须向平台社交规则低头 [15] - 更深层的危机在于，依赖红包裂变带来的流量留存率存疑，社交平台有声音指出大模型应用功能同质化严重，元宝在生图、对话等硬实力上未对竞品形成降维打击 [15] - 若红包补贴潮水退去，元宝能否成为用户首选AI入口存在巨大疑问，其长远发展需依靠产品力而非营销补贴来打动用户 [15]