奔驰中国高管变动 - 2026年2月14日，梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军因个人原因辞职，将于2026年4月30日任期届满 [4] - 自2026年3月1日起，销售执行副总裁李德思将接任总裁兼首席执行官 [4] - 自2026年4月1日起，smart品牌全球首席营销官张明霞将出任奔驰销售公司销售执行副总裁 [5] 高管变动背景与意义 - 段建军是奔驰在华销售公司的首位本土籍CEO，其离任象征着奔驰在中国市场从“黄金时代”向“数字化转型时代”跨越过程中，最重要的一块本土基石完成了历史使命 [5] - 公司表示，段建军为梅赛德斯-奔驰品牌在华发展作出了卓越且突出的贡献，在其领导下销售公司业绩不断突破、屡创新高 [5] - 段建军离开后，奔驰将继续深入本土化，包括供应链、科技生态、创新及人才战略 [5] - 新任领导组合（李德思与张明霞）旨在让奔驰继续深耕中国，通过全新的数字化客户运营保持品牌势能，并让中国市场在奔驰全球中继续发挥引领创新的关键作用 [5] 段建军的职业生涯回顾 - 段建军拥有超过30年的职业生涯，亲历并操盘了中国汽车市场从蛮荒到成熟的过程 [8] - 1990年代末在菲亚特（中国）商务处开启职业生涯，参与了菲亚特及阿尔法·罗密欧品牌的早期入华，磨练了市场开拓力 [8] - 2003年后转战大众中国，主导了大众顶级旗舰辉腾及高端SUV途锐在中国的营销，成功处理超高端品牌叙事 [8] - 2008年加入华晨宝马出任销售副总裁，推动宝马在华销量从几万辆向数十万辆跃迁，将“悦”的品牌理念根植中国市场 [8] 段建军在奔驰的十三年 - 2013年加入奔驰，是其职业生涯最浓墨重彩的一笔，在随后的13年里从执行副总裁升至COO，并于2023年成为奔驰在华销售公司的首位本土CEO [11] - 在任期间，不仅让中国稳居奔驰全球第一大市场，更完成了品牌形象的“去冰冷化” [11] - 将“礼、信、义”等儒家思想融入品牌传播，强调豪华是文化认同 [11] - 面对行业“价格战”与“堆料竞争”，强调“智能是豪华的必要条件，而非充分条件”，力主奔驰在电动化转型中既要仰望星空（数字化转型），也要脚踏实地（保证经销商盈利与品牌溢价） [11] 人物评价与行业影响 - 业界对段建军的评价集中在“儒雅”与“硬核”，既有文人气质，又具备极强的数字化敏锐度，在2025年奔驰“体系化提质增效”改革中推动了全体系数字化建模 [14] - 段建军的职业生涯证明，最懂中国市场的终究是生于斯长于斯的中国职业经理人 [14] - 其离职是一个时代的告别，也是奔驰在华“下半场”竞争的开始 [14] - 市场观点认为，段建军的下一站大概率将进入本土高端汽车公司 [14]