行业趋势与市场洞察 - 美妆行业重心正在发生变化，消费者关注点从单一产品功效延伸至使用场景、精神体验及品牌价值取向，护肤逻辑从“解决单一问题”升级为与生活方式、个人状态紧密相连的表达[2] - 根据CBNData《我们的叙事·2025女性品质生活趋势洞察报告》，过去一年中，女性摆脱了外部施加的焦虑，开始更加关注内心的需求和理想的生活方式[5] - 中国美妆行业正从“快速增长”走向“高质量发展”，进入科技实力与价值表达并重的关键阶段[33] 公司年度战略与品牌定位升级 - 公司为2026年确立了“热爱”作为年度主题，旨在回应当代女性在多维身份与生活节奏中，关注自身感受、探索精神世界并刷新自我定义的需求[2][4] - “热爱”主题是对过往“悦己”表达的自然延续与升级，将对自我关照的讨论延展为关于“热爱自我”生活方式的长期表达[2] - 品牌角色从提供护肤解决方案，转向提出一种可被实践的生活方式，让护肤成为确认自我、滋养自我的方式[28] - 品牌语义持续演进，从2025年“悦己”主题下的“重组”之旅活动（探讨身份、能量、关系），到2026年“热爱”主题聚焦于当下的每一次选择，完成了从“产品功效”到“品牌理念”的延伸[30][33] 营销活动与代言人合作 - 公司于2月28日官宣与金靖的代言合作，并同步推出全新主题TVC[2] - TVC围绕职场、独处与社交三种真实生活场景展开叙事，以“向上击掌”为核心意象，寓意肌肤状态与情绪心态的同步向上生长[5] - 金靖的个人特质（鲜活、松弛、稳定、专业进阶）与品牌所理解的“热爱”（在当下自在生长）及品牌发展路径（长期深耕技术）形成了深度价值共振[19][21][23] - 在官宣期间，公司还与抖音IP《生动的她》、小红书IP《38好心情小会》合作，将“热爱”主题融入真实生活叙事，强调其存在于日常片段中[24][26] 产品策略与研发支撑 - 公司核心产品“可丽金胶原大膜王”被自然置入TVC的生活场景中，产品从功能载体转化为“爱自己”的具体行动象征[28] - 公司所属集团巨子生物拥有多张第三类医疗器械注册证（即国家药监局最高等级“医用植入级”准入资格），技术壁垒高[15] - 依托集团三类医疗器械产品的同源研发体系与生产要求，为产品的抗老功效提供了稳定扎实的科技支撑，实现了“科技守护肌肤向上，价值滋养精神向上”的双向承接[15][33] 品牌核心信息总结 - 品牌明确自身定位：一个以科技守护肌肤向上、以专业为根基的品牌[33] - 品牌明确所站阵营：与每一个在生活中寻找自我节奏、在日常中确认自我价值的人同行[33] - 品牌明确行动目标：让护肤成为爱自己的行动，为肌肤注入向上的生命力，也为精神积蓄稳定而充盈的力量，陪伴用户在具体生活中奔赴万千热爱[33]