文章核心观点 - 欧莱雅中国正将AI提升至前所未有的战略高度，将其与研发、运营和生态投资并列，作为公司加速战略转型、构建未来增长新动能的核心驱动力 [1][7] - 公司在中国市场的投资方向已从过去侧重于品牌和渠道，延伸至原料科技、AI应用、智能硬件和运营基础设施，以利用中国的科技创新与产业生态优势 [2] - 中国市场不仅是业绩回暖的贡献者，更是欧莱雅集团AI应用场景的“试验田”和“先锋”，负责将已验证成功的创新案例反向输出至全球市场 [3][9] 欧莱雅的战略转型与AI定位 - 在年度发展战略沟通会上，管理层提及“AI”18次，频次远高于去年，凸显其战略重要性 [5] - 公司将过去5-6年的技术准备分为三个阶段：数字化转型、数据加速战略、AI赋能，目前正处于利用前期数据储备进行AI转型的阶段 [5] - 今年的关键变化在于，AI被置于更靠前的位置，并与研发、运营和生态投资整合进同一套战略表述中 [1][7] - 公司提出依托中国以AI为代表的科技创新优势，通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，以加速战略转型 [2] 在中国的投资布局与方向 - 投资方向已发生转变：过去更多通过收购或投资补充品牌和渠道；现在延伸至原料科技、AI应用、智能硬件和运营基础设施 [2] - 近期通过关联投资基金（凯辉消费共创基金）投资了户外投影仪公司“未来光核”，持股11.33%，该公司专注于AI与场景化体验的深度融合 [2] - 公司列出了五个投资方向，其中研发、科技、运营和生态圈均与技术能力相关：“投资科技”指向AI落地应用；“投资生态圈”指向科技初创企业和“AI+”应用边界；“投资运营”指向智能运营中心和电商履约能力 [6] - 通过“BIGBANG美妆科技共创计划”等平台与中国初创企业合作，例如2023年对化妆品原料公司杉海创新进行少数股权投资，这是该计划孵化出的首个获投项目 [5][6] 中国市场作为创新“试验田”与全球输出 - 2026年第一季度，欧莱雅在中国市场实现中高个位数增长，较去年明显提速，公司归因于品牌组合、线上线下协同能力和创新力 [9] - 超过70%的中国消费者在购买美妆产品前会利用AI获取信息或支持，这很大程度上影响了购买决策 [9] - 中国市场在集团内部扮演着AI应用场景落地“试验田”的角色，中国团队先“打个样”验证效果，成功后便可复制到全球其他市场 [9] - 中国市场的AI应用发展迅速，几乎以月为单位出现新的应用场景，走在世界前列 [9] - 来自中国市场的创新成果已有反向输出至全球的案例：1）在中国诞生的AI创作工具已推荐至巴黎总部，正准备在其他大洲测试；2）与中国公司联合研发的AirLight Pro红外光能吹风机，已从中国生产基地推向全球 [10] - 过去一年，来自中国市场的创新成果共有94个，约占集团全球总数的15% [10]