欧拉品牌定位与战略转变 - 欧拉品牌于12月16日发布全新定位为“多动力全球时尚精品汽车品牌”，不再局限于单一纯电品牌 [2] - 此次品牌定位大转变是长城汽车最新产品战略的体现，其推出了面向全球市场的全新平台，该平台以“一车多动力，一车多品类，一车多姿态”为特点，全面适配全球市场 [3] - 欧拉5是该全新平台的首款量产车型，先期推出5款纯电版本，官方建议售价区间为9.98万元至13.38万元，限时换新价9.18万元起 [2] 欧拉5产品配置与规划 - 欧拉5搭载激光雷达Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统、融合AI技术的Coffee OS 3智慧空间系统、抗挤压强度达国标2倍的二代短刀电池等配置 [2] - 除已上市的纯电版外，欧拉5还规划了BEV低姿态版、ICE版、PHEV版、HEV版、右舵版等版本，面向全球不同地区市场 [2] - 公司表示，欧拉将为所有人提供真正的选择自由，未来还将推出SUV、轿车以及个性化的多品类、多姿态产品，实现“适配全球生活” [2][6] 行业趋势与公司战略动因 - 近两年，随着新能源汽车行业竞争加剧，多动力（如插混、增程）已成为显著趋势，能带来更广的用户覆盖并更适应全球市场需求 [5] - 欧拉的转变力度更大，不仅要在新能源领域实现多动力，还一步到位加入了燃油车，不再以动力类型来定义品牌，这像是一次彻底的“电改油”革命 [5] - 转变背后是长城汽车对未来汽车行业的底层思考，不以短期趋势为纲，而以长期本质为锚，旨在通过多动力实现“价值回归”和行业良性竞争 [6] 多动力战略的预期效益 - 全新平台具备高共通化与高集成化，“跨动力、跨品类、跨市场”的布局带来零部件的极致通用化，可大幅提升全产业链的研发和生产效率 [6] - 该战略能让消费者在购车、养车、用车过程中体验到更实惠的价格和更实在的价值 [6] - 目前欧拉已进入全球50多个国家和地区，拥有全球60万用户，不再单独做纯电品牌后，有望在更广的市场中收获更多用户 [6] 长城汽车的企业理念 - 长城汽车董事长魏建军表示，公司要坚持“技术本善”，坚持带给用户实际价值，并重视安全和品质，例如弃用弹出式门把手 [3] - 公司计划推出“购车防忽悠指南”，用大白话拆解常见技术套路，避免消费者“踩坑” [3] - 公司一向重视企业健康度，其多动力战略符合其一贯的发展理念，作为面向全球市场的车企，在产品端实现“多动力，多品类，多姿态”几乎是必然选择 [6]