随着大健康行业的蓬勃发展，"专业"已然成为行业语境中的高频热词。然而，当专业能力的价值被不断 推高，一些不良现象也悄然滋生。部分从业者或企业缺乏真才实学但深谙包装之道，通过各种手段构建 虚假人设做背书试图浑水摸鱼。 在母婴市场上，有这么一批电商营养品品牌，如「膳力多」、「养能健」。它们靠着"营养师""医学博 士""某某医科大学毕业"迅速起号，在热门的身高管理赛道抢占了一席之地。然而，有知情人士却直 指：其中有不少是"虚假宣传"。 打造专业人设为品牌背书，成为电商营养品的起盘密码 从官方介绍中了解到，养能健用"前奥运会国家队驻队营养师、中国营养学会会员、国家首批注册营养 师吕清政"和"北京协和医学院博士、28年从业经历魏雪飞"打造出「产品联合研发人IP」；而膳力多则 用"中国医科大学毕业、8年营养补剂研发经验的姚希徵"打造出「品牌创始人IP」。同时，两个品牌在 抖音都打造出百万粉丝账号——奥运营养师吕爸、姚爸谈成长，为品牌做背书。 两个品牌的运营逻辑也十分相似，就是通过在各个社交平台持续输出一系列短视频内容。一边用"基因 决定下限，营养决定上限。咱就是在跟时间赛跑，你能七八岁去补的，就别拖到十九二十岁"的焦虑营 ...