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暑期来临,选择研学游、夏令营如何“避坑”
新京报· 2025-06-30 18:21
研学旅行市场概况 - 中国研学旅行市场规模快速增长,现存研学相关企业超3.04万家,旅游相关企业超257.2万家 [2] - 中小学生是核心参与群体,研学产品类型多样,包括人文之旅、户外科考、军事训练、运动拓展等 [2] - 除旅行社和教培机构外,博物馆、青少年活动中心、科技公司、亲子酒店等纷纷入局研学市场 [2] 夏令营与研学项目的区别 - 狭义上研学旅行由中小学校组织并委托机构完成,而夏令营由旅行社、教培企业等面向C端用户组织 [3] - 夏令营课程设计更丰富,形式上接近研学旅行,导致两者常被混同 [3] 行业痛点与风险 - 同质化产品无法满足多样化需求,高质量内容供给和运营管理服务成为行业痛点 [4] - 市场存在机构鱼龙混杂、安全难保障、收费不透明等问题 [4] - 专业人才短缺是最大瓶颈,急需既懂教育又懂旅游的复合型人才 [4] - 研学导师认证体系不规范,部分机构用大学生兼职导致管理混乱 [4] 虚假宣传案例 - 部分研学产品以名校为噱头,实际行程与宣传不符,如清北夏令营可能仅参观校外场馆 [5] - 师资宣传存在水分,标注名校学生或教授但实际可能调换 [6] - 住宿标准模糊,如"优选营地""学生公寓"等表述易误导外地消费者 [6] - 法院案例显示,某旅行社因虚假宣传被判退费并三倍赔偿11万余元 [7] 消费者选择建议 - 审查机构资质,涉及"吃住行"的活动需具备旅行社资质 [8] - 关注安全保障,优先选择有三年以上经验的机构 [8] - 课程应与校内知识点结合,师资需具备研学指导师资质 [9] - 价格需合理,建议拆解吃住行成本核算,避免盲目追求低价 [9] - 按学段选择产品,小学生重体验,初高中生可结合研究性课题或生涯规划 [9]