市场整体表现 - 2025年第三季度中东智能手机市场（不含土耳其）出货量同比大幅反弹23%，达到1,510万部 [1] - 增长主要动力来自大众市场需求快速提升，消费者正从老旧或入门级设备升级至性能更强的中端4G和经济型5G智能手机 [1] - 尽管整体表现强劲，但由于厂商优先通过扩大入门级产品组合来推动出货量，市场平均售价仍较为疲软 [3] - Omdia预计市场增长将在2026年放缓至温和的1%，低于2025年的13%，2026年上半年将因元件成本上升和供应受限面临更大阻力 [5] 区域市场动态 - 沙特阿拉伯作为该地区最大市场，在2025年第三季度出现小幅2%下滑，主要因漫长暑期假期削弱零售活动并推迟消费者换机周期 [3] - 阿联酋市场同比增长13%，受益于主要零售商的大力度促销、季节性需求以及多款重磅新品发布 [3] - 伊拉克和中东其他国家延续强劲增长势头，出货量分别实现41%和70%的同比增长，得益于厂商活动力度加大、渠道激励增强、与分销商协作提升以及入门级市场稳定的替换需求 [3] 主要厂商竞争格局 - 三星凭借对Galaxy A17 4G/5G系列的提前发力以及高出货量A系列机型的拉动，2025年第三季度出货量同比增长22%，达到520万部，市场份额34%，稳居第一 [3][5] - 传音实现显著反弹，出货量同比增长47%至270万部，市场份额18%，得益于TECNO在低价市场影响力持续扩大并在海湾地区吸引了大量亚洲和非洲外籍群体 [3][5] - 小米（含POCO）出货量同比增长35%至230万部，市场份额15%，在重塑渠道关系并加大区域投资后表现回升，其首家旗舰店在迪拜开业标志着进一步向直面消费者模式转型 [3][5] - HONOR以128%的同比增幅领跑全地区，出货量达160万部，市场份额10%，得益于产品组合扩展、更紧密的运营商与零售合作伙伴关系以及更完整的生态布局 [3][5] - 苹果在经历连续六个季度波动后，实现14%的双位数增长，出货量达140万部，市场份额9%，新款iPhone 17系列的早期销售表现进一步巩固了其高端市场领导地位 [3][5] 未来趋势与策略要点 - 中高端市场预计将保持韧性，苹果和三星将继续通过更强的生态价值和品牌黏性推动换机需求 [5] - 为维持市场热度，渠道方需要进一步扩大分期付款、以旧换新和定向促销等方案 [5] - 能够在成本控制、产品组合优化和服务差异化之间取得平衡的厂商，将更有机会在逐步回升的市场环境中取得优势 [5] - 加强渠道互动，并在大众市场价位段推出更具针对性的激励措施，将是保持增长势头的关键 [5]