报告发布与研究方法 - 新京智库于2025年4月22日发布了《新京报中小城市美食旅游榜（2025）》 [1] - 该榜单以2024年4月至2025年3月期间抖音平台的话题榜为分析对象 [1] - 研究聚焦于中国三线及以下非省会城市，通过上榜话题数量、曝光增量和参与人数增量等指标评估传播表现 [1] 榜单排名核心数据 - 榜单评选出50强城市，其中排名前十的城市依次为：荆州市（指数90.98）、桂林市（90.92）、唐山市（90.82）、三亚市（89.51）、洛阳市（89.12）、天水市（89.03）、铜仁市（88.37）、吉林市（88.31）、威海市（87.96）、淄博市（87.73） [2][3] - 榜单末位（第50名）城市为玉林市，指数为77.17 [3] 上榜城市特征与核心竞争力 - 上榜城市多分布于资源丰富区域，主要包括历史文化名城（如荆州、洛阳）、自然资源丰富地区（如三亚、桂林）以及特色饮食文化区域（如淄博） [4] - 地域文化特色是这些城市在短视频平台进行内容创作的核心竞争力 [4] - 具体表现为：桂林的热门话题围绕其自然景观；荆州的热门话题则融合了美食（如“撮虾子”、“内蒙烤全羊”）与旅游（如“古荆州”、“玩水季”） [4] 中小城市走红现象驱动因素 - 中小城市的古镇老街、地方美食、民俗风情是短视频平台热门内容的主要构成 [4] - 这推动了“网红城市”热潮向中小城市乃至县域转移，下沉市场因提供“未经开采的宝藏”和探索未知的乐趣而受到猎奇游客青睐 [4] - 中小城市拥有的淳朴民风和浓郁烟火气是其走红的重要优势，常给游客带来“温暖”的感受 [4] 城市走红带来的发展机遇 - 中小城市抓住走红契机，可在短期内实现客流飙升和知名度大增 [5] - 这为城市宣传形象、推动文旅消费乃至带动产业转型提供了宝贵机遇 [5] - 因此，打造“网红城市”蕴含撬动城市发展的潜力，成为各地的发展动力 [5] 传播策略的差异化模式 - 榜单上存在两种不同的传播模式：“数量型”城市（以洛阳、三亚为代表）依靠大量话题积累总体影响力；“质量型”城市（以铜仁、吉林为代表）则依靠少数但影响力极高的爆款内容引爆关注 [6] - 基于资源禀赋差异，城市需采取不同传播策略：资源丰富的城市可策划更多网络话题；资源相对稀缺的城市则需在内容质量上下功夫，通过精准定位和深挖地方特色制胜 [6]