凯德集团IP升级 - 凯德集团自创IP"熊猫阿叻"时隔一年以新形象亮相 由集团联合旗下希望小学学生共创 寓意对中新友谊和未来的美好祝愿 并于2024年8月首次发布 [1] - 此次形象升级恰逢中国与新加坡建交35周年 凯德集团在IP推出一周年之际对其进行升级 [1] - 形象升级基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察 以情绪价值为核心切入点 强化"关爱、友好、快乐、联结"的情感表达 [3] 中新经贸关系 - 中国已连续12年成为新加坡最大贸易伙伴国 新加坡是中国在东盟第五大贸易伙伴 [3] - 新加坡企业在华投资稳步增长 [3] IP推广活动 - 8月新加坡国庆日期间 "熊猫阿叻"将作为中新友谊使者与北京、上海和成都三地的中国新加坡商会一起开展活动 [3] - 7月25日"熊猫阿叻"已开启在重庆的活动 后续将陆续前往北京、成都、上海等城市 [3] - 7月28日开始 "熊猫阿叻"还会走进凯德在北京、重庆、广州、杭州、武汉等多地住宅项目 [3]

凯德集团IP营销活动 - 凯德集团推出升级版"熊猫阿叻"IP形象 3D毛绒版更逼真立体 旨在增强受众情感共鸣 [1][2] - 该IP为凯德入华30周年纪念项目 由集团与希望小学学生共创 体现与中国共同成长理念 [1] - 2025年将开展"遇见阿叻开启快乐"主题月系列活动 覆盖全国多地住宅和商业项目 [1][2] IP落地推广计划 - 7月25-27日重庆来福士举办"瓜"分计划活动 联合青年媒体打造"理想一日"主题互动 [2] - 7月28日起在北京等5个城市住宅项目开展生活场景打卡活动 通过NFC收集印章兑换限定周边 [2] - 周末在凯德购物中心设置互动点位 消费者可与IP形象互动获取随机礼物 [2] - 即将推出2.0版表情包 包含更丰富场景设计 强化快乐情绪传递功能 [2] 企业战略背景 - 凯德作为新加坡代表性企业 借建国60周年契机强化中新文化交流桥梁定位 [3] - 8月将联合中国新加坡商会在3个城市举办庆祝活动 "熊猫阿叻"将作为友谊使者出席 [3] - IP创意源自公司参与中国大熊猫保护的历史 通过国宝符号深化本土化情感连接 [3] - 集团业务覆盖45国270城 专注不动产资产管理和开发建设领域 [3]

目前，新加坡企业在华投资稳步增长。公开信息显示，自2013年起中国已连续12年成为新加坡最大的贸 易伙伴国。2024年，中新双边贸易额达1111.1亿美元。 在业内人士看来，凯德集团对此IP的形象升级，也表现出大型跨国企业对中国消费市场变化的判断。凯 德集团相关负责人透露，这次形象升级是基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察，以情绪价值 为核心切入点，强化"关爱、友好、快乐、联结"的情感表达。 8月1日，记者从凯德集团获悉，公司自创IP——"熊猫阿叻"时隔一年，以新形象再度亮相。据悉，该IP 由凯德集团联合旗下希望小学学生共创，寓意对中新友谊和未来的美好祝愿，并于2024年8月首次发 布。据凯德集团相关负责人透露，恰逢今年是中国与新加坡建交35周年，凯德作为扎根中国的新加坡代 表性企业，在该IP推出一周年之际对其进行了升级。 ...