小红书要做人的集合，而非内容的集合。 7月8号小红书换了slogan，从「你的生活指南」变成「你的生活兴趣社区」。 从2013年上线时的"找到国外的好东西"，到2015年做APP时的"全世界的好东西"，再到2017年社区转型时的"全世界的好生活"，然后2018年升级为"标记 我的生活"——这时小红书真正出圈，赞助了《青春有你》和《创造101》，涌进了非常多新用户。在2022年疫情期间变成了"你的生活指南"，这个 slogan特别匹配那个阶段大家对小红书的认知——对普通用户来说，小红书是一个非常好的搜索引擎，里面有非常多生活经验可以分享。直到这次2025 年的"你的生活兴趣社区"。 对于主产品来说，改slogan是一个非常重要的事情，一定是最核心管理层一起讨论好多次，最后才能定下来。 这次调整可以从两个层面看：首先对内部说明——小红书其实是一个社区。因为小红书变得越来越大，超过1亿日活，可能有很多从字节、快手、阿里 来的人，大家会自然想到我们已经这么大了，要去干平台的事情，比如"规模化地去搞供给，去激励创作者，去花钱补贴，然后把大家都——但他不是 把这些社区的成员当做人，而是更多的是当做一个数在看规模。"但社区 ...