▲胖都来开业，因字号与胖东来仅有一字之差，引发争议。图/胖都来微信公众号 "胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混 淆。"据极目新闻报道，5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动，因其名称与品牌胖东 来相似，引发争议。5月2日，胖东来称，已经取证并向对方邮寄律师函。 部分网友在新闻后面留言："李逵碰上李鬼"；笔者看到"胖都来"，第一时间想到的也是"胖东来"。不 过，个体的看法、感受，并不能说明胖都来一定有问题。它到底有无问题，是否需要改名，需要依法审 视。 根据法律规范要求，企业名称由申请人自主申报，但有一些禁止性要求，其中包括"不得使用与同行业 在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字"。如此规定的初衷在于，名 称、字号是企业重要无形资产，使用与他人相同或者相似的名称、字号，随意"搭车"，将导致不正当竞 争，损害相关企业合法权益。 企业自主申报的名称，并非都可以获准登记，"企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合 本规定的，不予登记并书面说明理由"。从胖都来获准登记看，当地认为它并无问题。 当然，登记时因为各种原因让不符合 ...