近日，浙江嘉兴海宁新开业的卖场"胖都来"因与知名零售企业"胖东来"名称相似，陷入舆论风波。5月 10日，"胖都来"推送一篇文章，其创始人都建明在视频中称，"胖都来"名字可以换。此前，"胖东来"公 开发声称"已给对方邮寄律师函"。对此，海宁市市场监管局工作人员曾向南都记者表示，"已注意到相 关争议，正在调查中。" 都建明出面回应商标争议。 在5月10日的推文中，都建明现身回应"胖都来"商标舆论风波。其介绍，曾注册"淘都来"商标，但有人 表示"淘都来"谐音有"逃跑"的意思，遂改名。对于"胖都来"商标注册的争议，其称"国家商标局受理 了，他们说受理了就可以用了，那我就用了。"都建明还喊话网友："你们觉得换哪个好，给我提提建 议。" 5月1日，"胖都来"卖场正式开业。其官方账号发布了演员叶璇、赵亮、丁勇岱、主持人刘仪伟等多位明 星录制的祝贺视频合集，叶璇也去到了开业活动现场并发言。卖场外墙悬挂了大量明星祝福标语。这热 闹的阵势引来了不少质疑，"胖都来"名称被指碰瓷"胖东来"，有侵权嫌疑。 随后，"胖东来"官方账号通过社交平台回应称，"关于'胖都来'我们已经取证并向市场监督管理局提交投 诉书，也给'胖都来'成功邮寄了律 ...

最近，浙江嘉兴新开了个"胖都来"卖场，开业时一众明星扎堆送祝福，可名字一亮相，消费者直呼"这 不是胖东来吗？"胖东来作为行业标杆，品牌辨识度很高，而"胖都来"三个字与其仅一字之差，难免让 人误解。到底是老板姓都碰巧撞了名，还是刻意"搭车"蹭热度？ 《企业名称登记管理规定》有要求，字号不能与同行业在先有影响的名称"撞脸"，更不能"搭便车"。这 条规定的初衷很明确：防止不正当竞争，保护合法企业的无形资产。如果我们给自家儿子起名叫"阿 里"，开店就叫"阿里爸爸"；自己改名叫"京东"，开店就叫"京东超市"，这样行吗？毕竟，品牌名是企 业的脸面，要是满大街都是"高仿脸"，消费者分不清真假，市场秩序就乱套了。 企业自主申报名称，登记机关负责"把关"。从流程看，"胖都来"能顺利开业，说明当地登记机关初审时 没发现明显问题。但是，消费者看到"胖都来"就想到"胖东来"，算不算"近似"？法律上，"近似"的判断 标准模糊，既要考虑字形读音，也要看是否容易混淆。对登记机关来说，这种"近似"的判断，往往需要 结合实际影响，而非单纯字面比较。 那为什么还是有些企业非要在名称上"搭车"呢？说到底，还是对品牌建设缺乏耐心。起个响亮的名字、 ...

▲胖都来开业，因字号与胖东来仅有一字之差，引发争议。图/胖都来微信公众号 "胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混 淆。"据极目新闻报道，5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动，因其名称与品牌胖东 来相似，引发争议。5月2日，胖东来称，已经取证并向对方邮寄律师函。 部分网友在新闻后面留言："李逵碰上李鬼"；笔者看到"胖都来"，第一时间想到的也是"胖东来"。不 过，个体的看法、感受，并不能说明胖都来一定有问题。它到底有无问题，是否需要改名，需要依法审 视。 根据法律规范要求，企业名称由申请人自主申报，但有一些禁止性要求，其中包括"不得使用与同行业 在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字"。如此规定的初衷在于，名 称、字号是企业重要无形资产，使用与他人相同或者相似的名称、字号，随意"搭车"，将导致不正当竞 争，损害相关企业合法权益。 企业自主申报的名称，并非都可以获准登记，"企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合 本规定的，不予登记并书面说明理由"。从胖都来获准登记看，当地认为它并无问题。 当然，登记时因为各种原因让不符合 ...