中国品牌出海与CTV广告趋势 - 智能电视大屏（CTV）为核心的优质互联网成为全球品牌营销新引擎，94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出预期 [1] - 广告主正大幅加码CTV广告投放，全球消费者对高质量数字内容需求激增催生了以CTV为代表的优质互联网生态 [1] - 中国品牌需跳出短期流量思维，通过CTV、数字户外、新闻媒体等Open Internet渠道构建全场景协同营销策略，与海外高价值受众建立深度情感联结 [1] 中国品牌出海范式转换 - 1.0阶段以OEM代工为主，核心是"卖货"并通过买流量实现短期转化 [1] - 2.0阶段开始建立品牌标识，但仍以"价廉物美"为卖点 [1] - 3.0阶段企业真正重视品牌资产，走上长期品牌建设之路，与TTD等合作通过Open Internet渠道塑造品牌价值 [1][2] Open Internet渠道的竞争优势 - 品牌通过CTV原生广告融入精品剧集、体育赛事等内容场景，提升用户信任度与购买意愿 [2] - 早期布局Open Internet渠道的品牌在外部环境不确定时具备更强议价能力和溢价空间 [2] - 中国品牌从"产品出海"迈向"品牌出海"，长期主义投入构建了更强的市场韧性 [2]